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Mailorama distribuera de l’argent au pied de la Tour Eiffel (MAJ)
Le site Mailorama distribuera des milliers d'euros dans les rues de Paris le 14 novembre prochain. Une opération de « guérilla marketing » qui suscite déjà la polémique.
Mise ?our : La distribution d'argent se fera sous la Tour Eiffel
48 heures avant l'événement, Mailorama, le site de cash-back qui prévoit d'offrir de l'argent sans contrepartie en plein Paris le samedi 14 novembre, dévoile le lieu où se tiendra la distribution. Le bus aux couleurs de la marque s'arrêtera au pied de la Tour Eiffel, sur le plateau Joffre (Mur de la Paix).
Lors de cette opération marketing, Mailorama confirme que 5 000 bourses d'une valeur comprise entre 5 et 500 euros seront données. Voilà qui promet un bel attroupement au pied de la vieille dame. D'autant que l'heure de passage du bus n'a, quant à lui, pas été dévoilé.
Première publication le 30 octobre 2009
Un site de cash-back va distribuer de l’argent en plein Paris.
Le site Mailorama distribuera des milliers d'euros dans les rues de Paris le 14 novembre prochain. Une opération de « guérilla marketing » qui suscite déjà la polémique.
A peine annoncée, l'opération marketing suscite déjà la polémique. Mailorama.fr, un site de cash-back (système qui vise à reverser de l'argent aux consommateurs en fonction de leurs achats) a annoncé qu'il allait distribuer le 14 novembre prochain plusieurs dizaines de milliers d'euros en plein Paris. Et ce, sans contrepartie.
Un bus aux couleurs de la société sillonnera la Capitale pour offrir aux passants 5 000 bourses contenant chacune entre 5 et 500 euros. Trois arrêts sont prévus. Tenus secrets jusque-là, ils seront dévoilés 48 heures avant l'événement dans la presse nationale et par communiqué de presse.
D'un point de vue marketing, l'opération est déjà un succès puisque, tant la Toile que la presse s'en sont fait écho. Certains ténors de la publicité sont même montés au créneau, comme Jacques Séguéla hier sur l'antenne de BFM TV (1). L'ancien gourou de François Mitterrand a jugé « l'événement indigne de la France ».
Réussite marketing
Chez Mailorama, on se défend. « Nous préférons distribuer de l'argent dans la rue plutôt que de le donner à Jacques Séguéla pour faire une campagne traditionnelle. Il ne s'agit pas d'une opération d'étudiants, plusieurs centaines de milliers d'euros ont été investis au total dans ce plan marketing d'un nouveau genre. Le guerilla marketing applique des méthodes non conventionnelles pour faire connaître un produit », répond Stéphane Boukris, responsable de l'opération pour Mailorama.
L'événement n'aurait pas pour dessein de faire uniquement un coup marketing, mais de faire connaître le cash-back, ce système qui vise à reverser de l'argent aux consommateurs et aux internautes en fonction de leurs achats.
Le jeune homme à l'origine de la manœuvre n'en est pas à ses premières armes en matière de polémique. Il y a quelques mois, Stéphane Boukris s'était fait connaître pour avoir lancé Faismesdevoirs.com. Désormais clos, le site Internet proposait aux élèves de faire faire leur exposés ou dissertations par des professionnels de l'enseignement contre rémunération.
Trouble de l'ordre public ?
La préfecture de police a indiqué qu'elle « étudiait avec attention le risque de trouble de l'ordre public que pourrait représenter cette distribution d'argent qu'elle s'était saisie de la question juridique en étudiant la légalité de ces pratiques inédites à (sa) connaissance dans les rues de Paris », rapporte l'AFP.
De son côté Stéphane Boukris assure que toutes les précautions ont été prises tant au niveau légal que de la sécurité : « Nous mettrons en place un dispositif impressionnant. Une dizaine de vigiles seront présents et ils pourront à tout moment trouver le soutien d'une force mobile. Nous voulons que cet événement se passe dans un esprit bon enfant ».
Sur la question morale soulevée par certaines associations de consommateurs, Mailorama fait savoir qu'une somme équivalente à celle distribuée aux badauds (non précisée) sera reversée au Secours populaire.
(1) Filiale de NextradioTV comme 01net.com.
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Avis sur «Mailorama distribuera de l’argent au pied de la Tour Eiffel (MAJ)»
du jamais vu!
de
Steph6678
, posté le 30 octobre 2009 à 18h06
je serai à paris pour assister à l'evenement marketing de l'année! de l'argent comme s il en pleuvait!
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Bravo
de
Poucinet
, posté le 30 octobre 2009 à 18h12
Ce qui me fait surtout rire, c'est de voir Seguela monter au créneau alors que pendant des années, il a empoché des millions grâce à la pub et évident dès qu'il s'agit d'un coup marketing génial non traditionnel ça gêne..... Je dis bravo à Mailorama, idée de génie. Bonne continuation
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DÉja vu à Paris! Arrêtons la propagande !
de
Lae2710
, posté le 30 octobre 2009 à 18h13
Une opération totalement analogue a été faite en France cette année et reprise par plusieurs médias à l'époque (je l'avais vu sur France 2 et LCI). Un autre site de cash-back (planete reductions) avait distribué 10 000 euros à l'époque dans Paris mais il REMBOURSAIT des gens au moment où ils achetaient ce qui est une VRAIE illustration de leur métier. Le cashback ce n'est pas distribué de l'argent en ville c'est remboursé des achats. Je trouve cela assez nul de copier à la base, d'autant que j'ai lu dans un journal aujourd'hui que Stéphane Bourkis était dans la même école que ceux de planete reductions quand ils l'ont fait. On t'a encore fait des devoirs Stéphane !!!!
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trouble de l ordre
de
mischel26
, posté le 30 octobre 2009 à 18h15
Il n y auras pas plus de trouble de l ordre que quant il y a un match PSG /OM .On va pas supprimer les match pour autant
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trouble
de
blasée
, posté le 02 novembre 2009 à 08h24
B I E N V U !!!!
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