The Dark Knight, Bienvenue chez les Ch'tis, Disco, Comme les autres, tous ces films ont un point commun censé ravir les internautes. Ils sont sortis ou vont sortir simultanément en DVD et en vidéo à la demande (VOD) sur les plates-formes de téléchargement légales.

Les dernières aventures de Batman, une production Warner qui sort en DVD, en Blu-ray et en VOD le 13 février, marquent en fait le coup d'envoi d'une stratégie plus vaste pour le studio. Celui-ci a annoncé ce mardi 10 février que tous ses nouveaux films sortiraient désormais en même temps sur ces trois supports.

The Dark Knight, sorti au cinéma en août 2008, sera donc disponible sur l'ensemble des plates-formes de VOD le 13 février : Fnac.com, VirginMega, Neuf by SFR, Allociné, FilmoTV, Xbox, Carrefour téléchargement ?" 24/24 video d'Orange le proposera même 24 heures plus tôt, soit le 12 février.

Il reste que Warner n'a pas la main sur les pratiques commerciales des uns et des autres. Chaque plate-forme proposera donc le film selon ses conditions et ses tarifs. Mais, selon un de ses porte-parole en France, le prix pour une location se situera entre 3,99 et 5,99 euros, et le prix moyen pour un téléchargement définitif autour de 15,99 euros. Toutes les plates-formes ne proposent pas cette dernière option, et, si elles le font, cela ne concerne pas tous les films.

Warner pratique déjà cette simultanéité VOD-DVD aux Etats-Unis, et le studio américain a décidé de l'étendre à la France malgré le mécanisme de la chronologie des médias. En effet, normalement, un film n'est censé être disponible en DVD en France que six mois après sa sortie en salles. Pour la VOD, c'est sept mois et demi. Depuis quelques années, les acteurs d'Internet bataillent pour réduire ce délai et soumettre les deux supports aux mêmes conditions. Des discussions en ce sens ont récemment été amorcées par le Centre national de la cinématographie (CNC).

La réduction de la chronologie des médias est notamment encouragée par les pouvoirs publics, qui la considèrent comme une contrepartie aux mesures antipiratage de la loi Création et Internet. La ministre de la Culture, Christine Albanel, l'a encore rappelé au Midem mi-janvier.

Produit par Nord-Ouest et édité par France Télévisions Distribution, le film français Comme les autres sera proposé en ligne sur l'ensemble des plates-formes le 4 mars, là encore le jour où sortent le DVD et le Blu-ray. ' C'était un souhait du producteur, indique-t-on à France Télévisions, où c'est la première initiative du genre, mais cela ne présage en rien du résultat des discussions en cours au CNC. '

Pour France Télévisions Distribution, l'opération sur Comme les autres est d'ailleurs ponctuelle et n'a pas vocation à se généraliser, tant que les professionnels du cinéma ne se seront pas mis d'accord sur une nouvelle chronologie des médias.

Ce n'est en tout cas pas la première fois que des producteurs alignent la disponibilité en ligne de leur film sur la publication du DVD. Début octobre 2008, le DVD de la comédie ' Disco ', de Fabien Onteniente, était disponible chez Studio Canal en même temps que les téléchargements légaux, mais seulement sur les plates-formes du groupe Canal+, Canalplay et Canal+ Mobile. Trois semaines plus tard, une autre comédie poids lourd suivait le même chemin. ' Bienvenue chez les Ch'tis ' est arrivé en vidéo dans les magasins en même temps qu'il était vendu sur TF1 Vision, 24/24 video d'Orange et Fnac.com.