Le Blu-ray et le HD-DVD, deux technologies aux qualités comparables dont la standardisation ou la disparition se seront jouées en partie sur la communication et le positionnement marketing. A ce petit jeu, c'est Toshiba qui le premier a rendu les armes. Le 19 février, le constructeur japonais reconnaissait sa défaite et laissait le champ libre à son concurrent Sony.

Tant pis pour les consommateurs aventureux ou imprévoyants, c'est selon, qui avaient acheté une platine HD-DVD (entre 600 et 900 euros) pour leur Noël 2007. Quelques jours après l'annonce du retrait de Toshiba, ses platines (devenues en quelques jours des superlecteurs... de DVD) étaient bradés sur eBay. Sans forcément trouver preneur. Quant aux studios d'Hollywood et aux partenaires industriels (comme Microsoft et sa XBox 360), ils nauront pas été les derniers à se désengager.