Un bouquet de chaînes cinéma à la quasi-demande chez Orange

Arnaud Devillard

01net.

le 08/10/2008 à 19h00

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Orange s'est illustré cette année dans la retransmission télévisée de matchs de football de la Ligue 1, damant le pion à Canal Plus. Il lance cette fois les grandes manœuvres dans le cinéma et les séries télévisées. Comme annoncé au MIP TV au mois de juillet dernier, l'opérateur lance le 13 novembre un bouquet de cinq chaînes thématiques (1), appelé Orange Cinéma Séries.

Au risque de faire à nouveau grincer des dents, le service est, comme c'est le cas d'Orange Foot, réservé aux abonnés de l'opérateur. Il sera accessible sur son service de télévision par ADSL (canaux 21 à 27), sur PC (depuis le site orangecinemaseries.fr), sur mobiles (par Orange World) ainsi que sur les baladeurs multimédias.

Orange a noué des partenariats avec Gaumont, MGM, Bac Films ou encore avec Wild Side, avec la volonté de proposer à la fois des blockbusters fédérateurs et surtout récents (Ocean's 13, Rocky Balboa), comme des grands classiques et des films indépendants ou plus rares (une spécialité de Wild Side, notamment). Avec Warner et la chaîne HBO, l'opérateur a réussi à acquérir quelques exclusivités, soit les séries True Blood, Generation Kill, John Adams et En analyse, dernières productions phares outre-Atlantique en cours de diffusion.

Ce bouquet est commercialisé 12 euros par mois, soit très en dessous des premiers prix de Canal Plus (environ 30 euros). Il ne se limite pas à des contenus. Orange propose quelques fonctions directement issues de son métier de FAI, comme la possibilité de revenir au début d'un film parce que l'on s'est mis devant son écran après l'heure de diffusion.

L'option, déjà présente dans les services de télévision sur IP des principaux FAI (sous réserve de disposer d'un décodeur avec disque dur), sera proposée à partir du printemps 2009. L'abonné pourra également se rattraper s'il a complètement raté un programme, il pourra regarder les contenus pendant trente jours après leur première diffusion.

Pas de contenus sur iPhone

Le transfert (jusqu'à trois par programme) sur mobiles compatibles TV et sur baladeurs (DRM de Microsoft exigés) est également prévu, moyennant un supplément de 6 euros par mois. Mais pas sur iPhone, la technologie de DRM propriétaire d'Apple empêchant de lire des programmes protégés par celle de Microsoft. Vieux débat…

Enfin, Orange Cinéma Séries sera disponible en mode multi-écran (téléviseurs, PC) : l'abonné peut en théorie voir jusqu'à cinq films et séries simultanément sur plusieurs écrans. Sauf que cela dépendra de son débit. “ Il y a des contraintes techniques [à la multidiffusion, NDLR] car chaque programme mange de la bande passante, avertit Pierre-Louis Wenes, directeur exécutif d'Orange France. Mais pour ceux qui auront la fibre optique, cinq programmes en même temps, ça ne posera pas de problème. ” Contrairement aux autres, cette fonction sera payante, à raison de 7 euros par mois, puisqu'elle nécessite la location d'un second décodeur (pour la réception sur un second téléviseur).

Orange table sur une quarantaine de nouveaux programmes tous les mois sur chacune des cinq chaînes, dont, par an, 75 qui n'auront encore été diffusés nulle part ailleurs (hors cinéma) en France.

Si les dirigeants d'Orange ne tarissent pas de superlatifs sur leur nouveau service, l'Autorité de régulation des communications électroniques et des Postes s'est montrée un peu plus sceptique. Son président, Paul Champsaur, (qui vise aussi Canal Plus) estime dans la dernière lettre mensuelle de l'autorité que, avec cette stratégie de contenus exclusivement réservés aux abonnés du FAI, “ sont compromis, soit une concurrence normale entre opérateurs de réseaux, soit la capacité de ceux-ci à investir pour améliorer les performances de leurs réseaux ” si “ un gros opérateur de réseau devient lui-même acheteur et assembleur de contenus pour son usage exclusif. ” Critique que les responsables d'Orange ont tenu à minimiser lors de leur conférence de presse.

Mais on touche là toute l'ambiguïté des opérateurs de télécoms, sommés, d'un côté, de se comporter comme les opérateurs qu'ils sont et, de l'autre, obligés depuis la loi sur l'audiovisuel de 2007 de financer la production audiovisuelle, puisqu'ils sont devenus aussi diffuseurs.
(1) Orange Cinemax, Orange Cinehappy, Orange Cinechoc, Orange Cinenovo, Orange Cinegeants.