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noms de domaine
De plus en plus de noms de domaine sur nos écrans publicitaires
Il y a un an, MailClub.info a étudié la présence des noms de domaine dans les spots diffusés à la télévision. Cette année, l'enquête révèle une augmentation de leur visibilité, qui passe de 63 à 83 % ! Explications.
Jean-François Poussard (MailClub),
01net., le 17/07/2008 à 15h50
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Les .fr en perte de vitesse... Première différence
par rapport à 2007,
les .fr chutent de 81 à 72 %. Ils sont encore nombreux à faire confiance à l'extension nationale (Bonduelle, Bouygues Telecom, Castorama,
Coca-Cola, Disney, GMF, M6 Mobile, Renault, Panasonic, SFR, etc.), mais cette majorité de .fr doit être pondérée par le fameux « manger-bouger.fr ».
Le slogan obligatoire pour les produits alimentaires, qui défile dans un bandeau en bas de la publicité, représente 27 % des .fr (Amora, Boursin, Pulco, Taillefine, William Saurin...). A noter parmi les .fr, la présence
d'un .gouv.fr. Quand le gouvernement fait de la pub, on découvre la magie de nos méconnus domaines sectoriels avec le nom de domaine mesurespouvoirdachat.gouv.fr.
Un panel d'extensions élargi
Derrière le .fr, on retrouve le .com, en regain de forme (22 %, contre 17 % en 2007). Sous cette extension, on retrouve des sociétés internationales comme Sony Ericsson, mais aussi des acteurs français tels que tgv.com ou
fdjeux.com (La Française des Jeux).
En 2008, les réclames télé offrent une diversité d'extensions plus large que l'année précédente. Le .org complète le panel avec deux noms de domaine dans l'esprit de l'extension : sida-info-service.org
et scorefortheredcross.org (un site conjoint à l'UEFA et à la Croix-Rouge). On clôt la répartition par un .eu : l'extension européenne est bien visible sur les écrans français ! Merci à PlayStation et à Nissan, qui
collaborent sur gtacademy.eu pour transformer les pilotes virtuels du jeu vidéo
Gran Turismo
en conducteurs réels.
Quelques étrangetés
Même si nous trouvons la pratique contre-productive en matière de communication, force est de constater que les « noms de domaine/un répertoire » de leur site existent toujours (5 %). Apple continue de
communiquer en France sur apple.com/fr (alors qu'il détient apple.fr). C'est un peu différent pour nivea.fr/aquasensation et xbox.com/rockband, dont le répertoire correspond à un produit et non à une version linguistique.
Les
slogans
ne sont pas en reste. Rassurez-vous, si vous surprenez votre fille à surfer sur mapremierefois.com, c'est le site du
spécialiste de l'épilation Veet. Comme le dirait le site du jeu Joker + de La Française des jeux, situsaispastumedemandes.com. L'imagination n'a pas de limite dans monpetitcoindeparadis.com,
made
in
Tahiti Douche.
Cachez les noms de domaine
73 % des noms de domaine sont situés à la fin du spot publicitaire, soit légèrement plus que l'année dernière. Majoritairement placés en bas de la publicité (40 %), ils se situent au milieu (55 %), puis à droite
(33 %) et enfin à gauche (12 %).
Quelques annonceurs ne dissimulent pas leurs noms de domaine en bas de nos écrans, ils les centrent en plein milieu de notre télé (24 %) comme carrefour.fr ou free.fr. Et puis, il y a ceux qui communiquent fortement sur leurs noms
de domaine pour attirer des visiteurs (11 %). C'est le cas de canalplay.com, des
« pure players »
Rueducommerce.com et MisterGoodDeal.com ou bien de World of Warcraft, qui vous invite
sur son nom de domaine warcraft.fr pour tester son jeu.
Rendez-vous le 21 août
Les Chroniques des noms de domaine s'interrompent durant l'été. Rendez-vous dès le 21 août pour la prochaine chronique de Jean-François Poussard.
