Pierre Marty : En 2007, les investissements publicitaires pour France Télévisions s'élèvent à 1 043 millions d'euros. Les reports de budgets vont se faire sur les chaînes privées TF1 et M6, mais également sur les chaînes de la TNT. En 2007, les chaînes de la TNT ont représenté 6 % des investissements publicitaires du média TV et ont un fort potentiel de développement. Enfin, ce report de budget pourra se faire également sur les autres médias.

P. M. : Nous mesurons la presse gratuite d'information (quotidiens et magazines) depuis 2003. En 2007, ce segment de presse représente 8 % des investissements publicitaires du média presse, tous segments confondus. Il accroît son activité publicitaire de 30 % et atteint 612 millions d'euros en 2007. C'est l'unique segment de presse à progresser à la fois en volume et en valeur. Les quotidiens gratuits sont très actifs. Nous avons assisté, en 2007, à l'arrivée de Direct Matin Plus et au développement d'un réseau national. Le titre 20 minutes est le quotidien gratuit d'information le plus dynamique de l'année 2007.

P. M. : Bien qu'étant toujours le média qui génère le plus d'investissements publicitaires, la part de marché de la presse passe de 32,8 à 31,6 % entre 2006 et 2007.

P. M. : Au-delà de la montée en puissance du média Internet et malgré un nombre d'annonceurs croissant, la presse observe un taux de présence en repli : 85 % en 2006 contre 83 % en 2007. Le média se fait de moins en moins attrayant, le poids du média dans les investissements publicitaires des annonceurs présents en presse perd 1 point (33,9 à 32,9 %). La presse doit donc s'adapter au marché, optimiser sa présence sur Internet, voire se diversifier sur le mobile par du contenu, des petites annonces. En 2007, Internet est le média qui enregistre la plus forte progression en nombre d'annonceurs par rapport aux autres médias nationaux. Le référencement d'Internet est plus important qu'en radio et deux fois plus important qu'en télévision. La presse reste cependant le média avec le taux de référencement le plus élevé. En 2007, la presse magazine a enregistré 12 964 annonceurs (en progression de 3,5 % par rapport à 2006), et Internet, 3 339 annonceurs (+56,2 %).

P. M. : Il est en pleine mutation. Tout d'abord, parce que tout est devenu support publicitaire : les Smart, les pizzas, les taxis ou encore, plus récemment, les trottoirs qui se transforment en supports de communication. Les médias tactiques sont arrivés. Aujourd'hui, la publicité s'exprime sur tous supports. Cette publicité est désormais multiforme. On constate une fragmentation des médias : un média ne fait plus corps avec son support d'origine. On écoute la radio sur Internet ou en podcast. On regarde la télévision sur son téléphone mobile. La presse est, elle aussi, en pleine mutation avec le kiosque numérique ou encore le papier électronique.

P. M. : Ainsi que notre bilan complet des investissements publicitaires plurimédias « Une Année de pub 2007 » l'a mis en évidence, le média qui a le plus souffert est la radio. Il est le seul à avoir enregistré une baisse de ses investissements publicitaires. La publicité extérieure est, quant à elle, en progression de 2,6 % par rapport à 2006. En revanche, c'est un média qui a effectivement souffert du désengagement des distributeurs au profit de la télévision. Toutefois, le nouveau règlement local de la publicité prévoit une diminution de la publicité dans l'espace urbain avec notamment une réduction du nombre total de panneaux d'ici à deux ans, en 4 x 3 comme en affichettes. Une diminution qui aura un impact sur la part de marché de ce média dans les années qui viennent.

P. M. : Le média courrier est un média important. Sur les neuf mois de mesure en 2007, ce média a représenté 1,4 milliard d'euros, c'est-à-dire 7,3 % des investissements publicitaires bruts tous secteurs. L'encombrement publicitaire est limité : en moyenne ; un foyer a reçu douze documents publicitaires par semaine, soit trois documents adressés et neuf non adressés. Cela représente en moyenne deux documents reçus par jour ouvrable. Une large palette d'annonceurs - 4 479 annonceurs actifs -, ainsi que les analyses que nous conduisons permettent de constater que le média courrier est bel et bien ancré dans l'univers plurimédia. En effet, 57 % des annonceurs de ce média ont aussi utilisé au moins un autre support et, dans le même temps, ces annonceurs ont pesé pour 88 % des recettes du courrier.

P. M. : Oui. Désormais, à travers la téléphonie mobile, on peut s'adresser à un public précis, à une cible définie avec l'envoi de SMS ou de MMS. Le mobile crée des communautés qui permettent aux annonceurs de toucher un public ciblé. Sur Internet, on remarque le lancement de nouvelles offres de ciblage comportemental, avec la diffusion de campagnes en fonction des profils individualisés des internautes, comme c'est le cas avec la nouvelle offre Yahoo!. En ce qui concerne les codes-barres, les antennes RFID ou les connexions téléphoniques à partir des zones imprimées sur les publicités, nous n'avons pas de données sur le sujet. Et, même si ces formes de publicité tendent à se développer, elles restent encore marginales. Certains secteurs et/ou annonceurs en sont plus utilisateurs que d'autres.