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noms de domaine

Quelles sont les marques les plus répandues sur le Web ?

Nouvelle enquête exclusive, cette fois-ci sur les noms de domaine des cent marques les plus puissantes au monde. L'automobile reste une valeur très sûre.
Jean-François Poussard (MailClub), 01net., le 14/03/2008 à 11h05
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Réalisée à partir des cent plus grandes marques mondiales du classement Brandz 2007, notre enquête a utilisé les outils de surveillance de MailClub pour relever combien de noms de domaine contiennent ou contenaient une marque à l'identique dans les principales extensions génériques : .com, .net, .org, .info, etc. Attention, les fautes typographiques n'ont pas été prises en compte. Par exemple, notre audit intègre apple-expo.com, mais pas aplephone.com.
Les premiers résultats sont à pondérer car ils concernent des marques courtes. Si ING arrive en tête avec plus de quatre millions de noms de domaine, la grande majorité des résultats n'a rien à voir avec la banque. HP, TIM, H&M, BP qui figurent dans le top 10 sont également peu significatifs.

Les autos en pole position

Première marque à quatre caractères, Ford, qui dénombre 600 000 noms de domaine contenant sa marque. On retrouve ensuite dans le classement Honda (580 000), Chevrolet (445 000) et Toyota (425 000). Les quatre premières places sont donc trustées par l'industrie automobile. Nissan (130 000) et BMW (120 000) se placent également dans le top 10.
Il est vrai que ces marques lancent régulièrement de nouveaux modèles. Autres explications de ses résultats importants : BMW, qui associe sa marque aux pays où la firme vend (bmwusa.com). La marque allemande est aussi utilisée dans les noms de domaine de ses concessionnaires, futurmoto-bmw.com. Les autres marques sont plus loin : Mercedes (34e), Volkswagen (47e), Porsche (53e).

Les marques TIC jouent le haut de tableau

Cinquième de notre classement et première marque non automobile, UPS (260 000 noms de domaine). On retrouve ensuite Yahoo! (195 000), largement devant Google (40 000), qui se classe vingt-cinquième. Les marques liées au Web, à l'informatique ou la à téléphonie, accaparent le haut du classement : SAP (8e), Dell (12e), Apple (14e), Orange (17e), Cisco (18e), Nokia (19e), eBay (20e), Amazon (21e), Canon (23e), Intel (24e)... Microsoft dont le nom est plus long est loin derrière : 48e avec 9 000 noms de domaine.
Disney se classe quinzième avec 75 000 noms de domaine dont ses propres eurodisney.com ou disneylandparis.com mais aussi ses nombreux sites de fans, tels merveilleuxdisney.com ou toutsurdisney.com.
Après les vingt premiers, on retrouve des marques liées à la banque. American Express (51 000 noms) est vingt-deuxième, Bank of America (30e), Barclays (31e). Entre 30 000 et 10 000 noms de domaine : Ikea (24 000) côtoie Nike (29 000), Sony (28 000) ou Coca Cola (14 000). Et le luxe dans tout ça, me direz-vous ?
Il est présent avec Cartier (43e, 17 000 noms), suivi de Chanel (44e). Plus loin, on retrouve Gucci (55e, 7 600 noms de domaine), précédant de peu Hermès (57e), mais bien devant Louis Vuitton (61e, 5 600 noms).
La très grande majorité des noms de domaine n'appartient pas aux sociétés détentrices de la marque. Ils sont principalement enregistrés par des tiers et renvoient vers des pages de liens sponsorisés en rapport avec la marque détournée comme fordmondeo.net, hondamoto.com, fondationcartier.com, smokemarlboro.com, cocacolaschools.com. Notre étude démontre que les cent marques les plus puissantes au monde sont victimes de nombreux enregistrements abusifs de noms de domaine. Le prix de la notoriété ?
Chronique publiée en partenariat avec le MailClub.
Lire les chroniques précédentes.
MarqueRésultatsRang /BrandzRanking 2007
Ford643 74445
Honda586 51136
Chevrolet444 95057
Toyota425 02810
UPS260 84217
Yahoo!195 69442
UBS194 68051
SAP193 25727
AIG145 87194
Nissan131 58758
BMW118 66814
Dell101 95037
Citi99 2688
Chase90 92659
Apple88 74616
Disney75 71221
Orange73 23567
Cisco63 26124
Nokia57 77812
eBay54 95443
Amazon53 15192
American Express51 82419
Canon51 45654
Intel45 23025
Google40 0001
Asda38 44897
Tesco36 50532
Avon33 21088
Zara32 50990
Bank of America30 26613
Barclays29 88087
Nike29 65363
Sony28 45155
Mercedes26 95529
Best Buy26 58586
lkea24 82981
Target24 47352
T-Mobile22 12777
IBM21 2129
Lexus20 60698
Motorola19 47360
Carrefour17 95749
Cartier17 93584
Chanel16 68779
Coca Cola14 7054
Samsung12 94044
Volkswagen11 80283
Microsoft9 8993
Esprit9 73799
FedEx9 22769
Oracle9 08430
Harley-Davidson8 27564
Porsche8 15340
Gillette8 08528
Gucci7 65589
Hermès7 36885
Home Depot7 19626
HSBC7 01431
Pepsi6 02048
L'Oréal5 65346
Louis Vuitton5 63120
Wal Mart5 6407
Marlboro5 4476
Siemens5 42671
McDonald's5 37811
Subway5 12580
Budweiser5 05066
Rolex4 625100
WaMu3 98091
Starbucks3 73335
State Farm3 72572
Vodafone3 31522
Wachovia3 30365
Wells Fargo3 26818
ABN AMRO3 18395
Colgate3 15078
JP Morgan2 94574
General Electric2 6522
Morgan Stanley2 21956
ICBC1 96433
Accenture1 94462
Verzion Wireless1 51934
Merrill Lynch1 34350
Cingular Wireless1 21770
Auchan1 14496
Deutsche Bank97441
China Mobile9615
Bank of China61838
Goldman Sachs53776
Banco Santander35647
Marks & Spencer15268
NTT DoCoMo14923
Royal Bank of Scotland14282
Royal Bank of Canada13439
China Construction Bank2261

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