Google met des liens sponsorisés dans les vidéos

Hélène Puel

01net.

le 22/02/2008 à 18h40

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De la vidéo dans les vidéos. C'est un peu le concept du nouvel outil publicitaire de Google. Le moteur de recherche propose aux grands éditeurs américains d'insérer dans leurs vidéos des annonces contextualisées. Le système était jusque-là utilisé en bêta sur le site de partage vidéos de Google, YouTube, uniquement sur les images provenant de partenaires.

Sur la vidéo, le principe est le même qu'avec AdSense, le système classique des liens contextuels qui permet de faire remonter des publicités en rapport avec le contenu sur les sites partenaires de Google. Les marques entrent des mots-clés et envoient leur publicité aux sites sur lesquels elles souhaitent faire des annonces.

Des messages texte ou vidéo

Mais, elles pourront le faire uniquement sur les sites à très forte audience. Google ne va ouvrir sa solution qu'aux éditeurs comptabilisant plus d'un million de vidéos vues par mois. Le moteur de recherche souhaite ainsi privilégier les sites grand public et éviter que les encarts des marques viennent se placer sur des vidéos douteuses, ou pour adultes.

Pratiquement, les publicités apparaissent dans les clips animés sous la forme de texte ou de vidéo. Afin de ne pas gêner la lecture du film principal par l'internaute, les annonces apparaissent dans le bas de la fenêtre en transparence. Elles sont en relation avec les tags du film (mots-clés en rapport avec le contenu). Quant aux vidéos publicitaires, elles ne démarrent qu'après un clic volontaire de l'internaute. Le film que l'utilisateur était en train de regarder s'arrête. Une minifenêtre s'ouvre. La vidéo publicitaire démarre. A tout moment, l'utilisateur peut choisir d'y mettre fin d'un clic et reprendre la lecture de son film.

Le service est disponible uniquement aux Etats-Unis, pour le moment. Il devrait être étendu à d'autres pays, mais pour l'heure, aucune date n'est précisée.