Désormais, 55 % des réclames radiophoniques contiennent un nom de domaine. MailClub.info a mené une étude sur 200 publicités et dégage certaines tendances. Dans notre enquête précédente menée sur les noms de domaine diffusés dans les spots TV, nous avions constaté que leur taux de présence était de 63 %.

Bien que le support soit différent, la présentation d'un nom de domaine dans une pub radio reprend certains des codes télévisuels. En particulier celui de la mention du site Web en fin de publicité. Bouygues Telecom, EDF, Ford, Fram, Free, Gaz de France, Kiabi, Orange, Netto, ou Speedy fonctionnent ainsi en proposant d'« en savoir plus » ou de « découvrir l'ensemble des conditions » sur leurs noms de domaine. D'autres campagnes mettent directement en avant des sites Web comme la publicité autour du « porc.com ».

Autre élément déjà repéré dans notre étude TV, la prédominance du .fr. L'extension nationale est choisie dans 70 % des pubs radio citant un nom de domaine (fetedelascience.fr, greffedevie.fr, choisirsacontraception.fr, etc.). Le .com n'est retenu que pour 22,5 % des messages (jaimemaboite.com, jamelcomedyclub.com). Les autres extensions citées sont le .org (planetepme.org, lesouffle.org, etc.) et cas particulier, le .dz dans la publicité pour Air Algérie entendue sur Beur FM.

Parmi les sociétés qui communiquent leurs noms de domaine à la radio, il y a surtout les radios elles-mêmes ! RFM vante sa webradio disponible sur rfm.fr. Le Mouv' propose aux auditeurs de voter pour leurs chansons favorites sur lemouv.com ; cheriefm.fr invite à consulter son forum ; rmc.fr organise un débat sur son site autour du Grenelle de l'environnement ; nostalgie.fr permet de gagner des places pour le spectacle d'Aladin ou de réserver ses places pour les concerts de Rod Stewart, etc.

Le prix de la meilleure mise en scène revient toutefois à NRJ, qui invite les auditeurs à consulter son site Web aussi bien pour en savoir plus sur Emmanuel Moire, sur les concerts de l'artiste Leslie ou sur la tournée de Calogero avec en prime l'accès à ses podcasts. Un service vanté aussi par bfm.com.

Chronique publiée en partenariat avec le MailClub.

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