Il était temps pour Google de trouver un modèle économique pour valoriser les millions de visiteurs de YouTube. Le site de partage de vidéos avait été racheté par le moteur de recherche 1,65 milliard de dollars voici près d'un an.

Depuis hier mardi 21 août, YouTube insère dans les clips de ses partenaires des publicités. Présentés sous la forme de bandeaux, ces flashs semi-transparents recouvrent la partie inférieure du clip. Les internautes peuvent les ignorer. Ils disparaissent alors automatiquement au bout de 10 secondes. Cliquer dessus en revanche, interrompt la vidéo en cours, pour lancer un spot publicitaire. Lorsque celui-ci est terminé, la vidéo initiale reprend son cours.

Ce nouveau format se veut moins intrusif que celui des vidéos sponsorisées, avec lequel l'internaute doit obligatoirement regarder un spot entier de plusieurs secondes s'il veut voir les images qu'il désire (comme c'est le cas des bandes-annonces d'Allociné, par exemple).

Les recettes publicitaires seront partagées entre Google et l'annonceur, sur la forme d'un CPM (coup pour mille) de 20 dollars, a expliqué la directrice des plates-formes médias de Google, Eilenn Naughton, au New-York Times. Les spots sont joués en fonction du profil du visiteur ou de sa localisation géographique.

Pour l'heure, les publicités ne seront insérées que dans les images fournies par les partenaires de Google tel Forbes, NBC etc. Un spot dans une vidéo piratée serait sans nul doute du plus mauvais effet pour l'annonceur.