EMI auditionne les nouveaux talents musicaux sur Wat.tv

Arnaud Devillard

01net.

le 14/05/2007 à 14h04

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Quatre contrats. C'est ce que va proposer EMI Music France aux meilleurs jeunes talents musicaux auditionnés sur la Toile. La maison de disques s'est associée pour ce faire à Wat.tv, la plate-forme de partage de vidéos de TF1.

L'opération porte un nom des plus charmants, “ Wat the fuck ”, jeu de mot sur l'expression anglo-saxonne “ What the fuck ? ” signifiant, en gros et pour rester sobre, “ qu'est-ce que c'est que ce cirque ? ”. L'idée consiste à demander aux internautes d'envoyer leurs créations. Les équipes d'EMI et de Wat.tv écouteront et visionneront les contenus pour faire le tri. Des contrats chez EMI Music seront proposés aux quatre participants les plus prometteurs.

Dans une vidéo postée sur Wat.tv, l'équipe explique l'esprit du projet : “ Tu es artiste ou musicien ? Si tu regardes cette vidéo, c'est que tu galères auprès des maisons de disques. Ton plus grand kif ce serait de signer en maison de disques. Tu connais personne en radio ? T'en as marre de galérer avec tes maquettes ? Aujourd'hui y'a que tes potes et ta famille qui savent que t'as du talent et ils commencent à se sentir un peu seuls ? A partir du 7 mai la donne va changer. ”

NRJ a déjà investi ce créneau

Quatre sessions seront organisées. La première a donc débuté le 7 mai et dure jusqu'au 17 juin. On ne connaît pas encore les dates des suivantes.

Les aspirants artistes EMI s'inscrivent sur Wat.tv, y créent une page personnelle où ils postent tout ce qu'ils veulent de leurs créations, sons, images, vidéos, maquettes, avec, au minimum, trois documents audio originaux, une photo du groupe ou de l'artiste solo et une biographie. Ils doivent ensuite rejoindre l'espace “ Wat the fuck ” et s'inscrire au concours.

Si tous les genres sont acceptés, un élément risque de faire la différence entre les uns et les autres : la capacité à entretenir le “ buzz ” autour de soi. L'internaute est en effet invité à demander à “ [ses] potes, [sa] famille, [ses] voisins, [ses] collègues, [ses] exs ” de voter pour lui et de faire en sort “ d'être incontournable sur le Web via [sa] page Wat ”.

Autrement dit, ce n'est pas seulement le talent artistique qui va compter, mais aussi le talent marketing. Les maisons de disques ont depuis quelques temps compris qu'elle pouvaient s'appuyer facilement et à peu de frais sur les internautes pour promouvoir leurs productions. Wat.tv fournit quelques outils pour cette autopromotion : des logos à télécharger, des affiches en PDF.

Ce n'est pas la première fois que Wat.tv sort ses internautes de la plate-forme. Depuis mi-novembre 2006, certaines vidéos sont sélectionnées pour passer sur TF1 tard dans la nuit, dans une émission appelée WatCast. La recherche de nouveaux talents via un site d'échange de vidéos n'est pas non plus nouvelle. La radio NRJ a déjà lancé NRJ Studio dans cette optique, avec là aussi signature chez une major au bout de la route et diffusion sur NRJ 12.

En tout cas, la cible est la même : les jeunes. A qui ils faut donc s'adresser en terme choisis comme le montrent l'équipe de Watthefuck : “ Si t'es chaud, que t'as du talent, chope ton deal chez EMI. Ca défonce non ? ” On va dire que oui.