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L'industrie du disque trébuche sur la stratégie Web de Nine Inch Nails
La RIAA a épinglé à tort des internautes qui avaient mis en ligne des titres inédits du groupe de rock industriel.
C'est le dernier fait d'armes en date de la Recording Industry Association of America (RIAA), qui représente les grandes maisons de disques (Universal, Warner, Sony BMG...). Elle a menacé des internautes qui ont publié sur leurs blogs
des morceaux en avant-première du dernier album de Nine Inch Nails (NIN), Year Zero. Sauf que là, elle s'est un peu pris les pieds dans le tapis. Puisque c'est le groupe de rock industriel américain lui-même qui avait essaimé
certains MP3, dans le cadre d'une sorte de jeu de pistes, dûment pensé, sur le Web. Retour sur cette curieuse histoire.
Quelques semaines avant la sortie officielle de Year Zero, le 17 avril, des chansons se sont mises à circuler sur Internet, notamment sur des blogs. Ni une ni deux, la RIAA met en ?"uvre sa stratégie
habituelle : expédier aux internautes pris en flagrant délit de mise à disposition illégale, des lettres de mise en demeure, leur demandant de retirer les fichiers. Au risque, sinon, de faire l'objet de poursuites judiciaires.
Stratégie virale
Le blog musical Idolator.com se fait ainsi épingler par l'industrie du disque. Et un certain Christoph Boecken, étudiant allemand de 25 ans, qui diffusait en streaming un titre sur son blog, reçoit lui aussi un courrier de la part
d'Universal, maison de disque de NIN. Il doit, comme le raconte le numéro de mai 2007 du magazine américain Rolling Stone, retirer le morceau et payer 670 dollars (environ 500 euros).
Mais un mois plus tard, ce même Christophe Boecken reçoit un nouveau courrier d'Universal : la major du disque a commis une erreur confesse-t-elle. Elle rend l'argent à l'internaute. Et l'invite même à un concert de NIN et à
rencontrer le groupe.
Pourquoi ce revirement ? Tout simplement parce que ces titres, publiés un peu partout sur la Toile, ont été mis en circulation par le groupe lui-même, dans le cadre d'une stratégie promotionnelle virale assez alambiquée. Et qui a
donc apparemment complètement dépassé la RIAA.
Selon le magazine Billboard, NIN a commencé par laisser des indices dès le mois de février, notamment sur des t-shirts du groupe. Les fans ont compris qu'il fallait aller sur Internet et ont découvert divers sites
(iamtryingtobelieve.com, bethehammer.net, anotherversionofthetruth, etc). Tout un monde virtuel occulte mis en place par Nine Inch Nails, recréant en ligne l'univers de l'album à venir, mâtiné de paranoïa, d'anticipation politique à la George
Orwell, de théorie du complot, etc.
Des clés USB trouvées lors de concerts
NIN est ensuite parti en tournée pour promouvoir l'album. A ce moment-là, dans des salles de concerts où passait le groupe, des fans ont trouvé des clés USB contenant des liens vers les sites, mais aussi des morceaux inédits en MP3. Des
titres du disque à venir. Une idée de Trent Reznor lui-même, leader de Nine Inch Nails.
Un fan raconte ainsi avoir trouvé une clé dans les toilettes du Coliseum à Lisbonne avec la chanson My Violent heart. A Manchester, quelqu'un a eu droit à In the twilight. A Barcelone, une autre
clé USB était livrée avec Me I'm not. Certaines clés ont même été découvertes scotchées à des barricades.
Le jeu de piste a continué, avec un numéro de téléphone imprimé sur un T-shirt, qui permettait d'écouter un extrait du premier single, ou avec une bande-annonce intrigante sur yearzero.nin.com. Effet immédiat, et escompté : les
fans se sont mis à mettre en ligne ces fichiers et à se les échanger. Jusqu'à ce que la RIAA s'en mêle, par erreur.
Depuis, les internautes se déchaînent contre la représentante des majors du disque américaines, l'accusant de ne définitivement rien comprendre à rien, de ne pas savoir s'adapter et de mettre des bâtons dans les roues de ses propres
artistes.
Le CD mutant de Nine Inch Nails
Passée la phase de promotion, les fans de Nine Inch Nails ne sont pas au bout de leurs surprises. Les acheteurs de l'album ont pu constater, en ouvrant le boîtier, que le disque était noir. Après l'avoir retiré de leur platine, suite à une première lecture, ils ont récupéré un CD... blanc ! La teinte noire provisoire laissant apparaître sur le disque d'étranges lignes de codes.
Le site Tech Amok a réussi à les traduire et a ainsi pu aboutir à un nouveau site Web caché, exterminal.net. Il y est question de surveillance, de liberté, d'emprisonnement. D'après le site, c'est une forme de réponse de Nine Inch Nails, qui ne s'est pas exprimé officiellement sur cette affaire, à la RIAA. On y trouverait également une nouvelle chanson, qui n'est pas sur l'album.
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Avis sur «L'industrie du disque trébuche sur la stratégie Web de Nine Inch Nails»
ahahah
de
davesupernova
, posté le 12 mai 2007 à 12h29
et oui, il est trop fort ce trent reznor, pas étonnant que la RIAA aie rien compris à la démarche de NIN, c'est trop subtil pour eux.
détails du fameux cd thermochrome : davesupernova.blogspot.com
détails du fameux cd thermochrome : davesupernova.blogspot.com
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Publicité qui change
de
vava3
, posté le 14 mai 2007 à 09h21
Je trouve ça plus intéressant que l'habituel matraquage auquel on a droit pendant les pages de pub. Chapeau NIN, je m'en vais écouter quelques extraits pour découvrir ce groupe.
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Bien vu
de
Benance
, posté le 14 mai 2007 à 11h34
Enfin une campagne promotionnelle innovante et qui sort des sentiers battus. D'autres artistes devraient s'en inspirer...
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Ce qui est fort, c'est qu'en plus,
de
Belzebuth_2
, posté le 16 mai 2007 à 16h44
cette forme de promotion ne "cible" que ceux qui sont déjà fans, et "dans le trip" (puisqu'il faut examiner les t-shirts, chercher sur leur site, etc), sans "s'imposer" aux autres. Perso, je ne pense pas être fan de ce genre de musique (je le reconnaîs), mais je ne subis pas la pub qui va avec, contrairement aux méthodes plus traditionnelles (radio, télé) où j'apprend 10 fois par jour que tel chanteur dont je n'ai rien à f**** sort un nouvel album !!!
Donc chapeau au groupe en tout cas !!!
Donc chapeau au groupe en tout cas !!!
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