Voynet2007.fr : la Marianne est en vert

Philippe Crouzillacq

01net.

le 15/02/2007 à 14h30

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Jardin de la Biodiversité, Carrefour de la Solidarité, Avenue de la VIe République, Boulevard du Monde… En six étapes clés, les internautes, qui se rendent depuis le 26 janvier sur Voynet2007.fr, sont invités à un véritable parcours initiatique, très loin des standards de communication auxquels nous a habitué jusqu'ici la web-campagne présidentielle.

Pour cette balade programme, puisqu'il s'agit avant tout de partir à la découverte des idées portées par la candidate écologiste, Dominique Voynet, l'internaute bénéficie d'une guide de choix : Marianne, le symbole de la République. Toute vêtue de vert pour la circonstance, elle joue la proximité ludique avec le visiteur.

“ Nous avons voulu une Marianne ancrée dans la vie quotidienne des gens (elle fait du vélo, elle pousse son caddy…) qui, par son image, contribue à “ écologiser ” la République ”, indique Alexis Braud, responsable de la campagne Internet de Dominique Voynet (et par ailleurs, fondateur de la coopérative d'hébergement de sites Internet Ouvaton).

“ Pour faire passer le message, nous avons retenu des couleurs chaudes. D'un point de vue technique, l'ensemble fonctionnant en Flash, les graphismes imaginés par Oxo La Terre en 2D ont été numérisés avant d'être modélisés en 3D (…) Au final cela permet de visiter un vrai petit monde virtuel avec des mouvements de caméras fluides ”.

Le visiteur placé au centre du site

Pour chaque thématique, le visiteur parcourt les éléments actifs du décor auquel sont rattachées les propositions de la candidate. Une fois tous les points identifiés, l'internaute est mûr pour faire connaissance avec le blog de la campagne.

“ Nous avons opté pour cette approche afin d'attirer un public nouveau et pour montrer, à ceux qui en douterait encore, que l'écologie, c'est certes parfois complexe, mais ce n'est pas triste, et que cela touche notre vie de tous les jours ”, poursuit Alexis Braud. “ Il y a une écologie de la nature, de l'industrie, de la question sociale, des politiques de défense. Sur le site, c'est la ligne graphique qui fait le lien entre tout cela ”.

Pour l'instant l'audience est honorable (5 000 visiteurs uniques par jour), mais reste confidentielle à l'échelle d'une campagne présidentielle. D'ici peu, en plus du blog de campagne et de la virée en “ pays écolo ”, la stratégie sur Internet de Dominique Voynet franchira une étape supplémentaire. “ Nous allons mettre en ligne un site d'un type très particulier qui sera entièrement tourné vers son utilisateur ”, indique Alexis Braud.

Les visiteurs pourront y poser des questions et, selon le sujet, verront le site s'adapter à leur requête via des nuages de mots, des documents liés suggérés ainsi que plusieurs centaines de questions-réponses consultables à tout moment.