Pour sa première conférence de presse depuis sa création en 2005, le site français de partage de vidéos Dailymotion, le « YouTube français », annonçait ce mercredi 20 décembre la signature d'un accord avec la SPPF (Société civile des producteurs de phonogrammes en France) pour la mise à disposition gratuite et légale de clips.

Cette société de gestion de droits, qui représente les labels indépendants (Naïve, Wagram Music, Harmonia Mundi, Scorpio Music, Because Music...), a décidé de tenter ce nouveau mode de distribution. Au total, ce sont 9 000 vidéos, datant du début des années 80 à aujourd'hui, qui se retrouveront à terme, et à partir de janvier, sur la plate-forme française. Au rayon des artistes, citons Carla Bruni, Vincent Delerm, Corneille, Amadou et Mariam, Axel Bauer, Blankass...

Les discussions avec Dailymotion ont commencé à la rentrée pour aboutir à un accord - valable un an - sur plusieurs points. « Il fallait régulariser la situation à l'égard des contenus musicaux , explique le directeur de la SPPF, Jérôme Roger. Définir aussi les conditions auxquelles la SPPF mettrait à disposition ses vidéos musicales en streaming et enfin s'entendre sur un partage des revenus. » La société de producteurs compte ainsi faire d'une pierre deux coups : s'entendre avec Dailymotion pour endiguer la circulation illégale de vidéos et trouver un moyen de se rémunérer.

Pour Dailymotion, cet accord ne changera rien au modèle : ces vidéos resteront gratuites et manipulables sur un mode communautaire par les internautes. Le récent vidéo-clip de Vincent Delerm Sous les Avalanches pourra ainsi être commenté, conseillé à d'autres internautes et son code source sera accessible pour pouvoir l'exporter sur un blog ou un site personnel. Tout comme pour une vidéo personnelle amateur. « Tout notre travail sera de ne pas casser cette appropriation du contenu par l'internaute », insiste Benjamin Bejbaum, le fondateur de Dailymotion.

La rémunération s'appuiera sur la publicité. D'abord avec des bannières sur la page d'accueil et sur la page où s'ouvre le lecteur (player), mais aussi, pour certains contenus, avec des spots de six secondes avant le clip. Les deux partenaires ne détaillent pas la répartition des recettes publicitaires.

Il faudra attendre janvier 2007 pour voir apparaître la première vidéo musicale issue de cet accord. Tout ne sera pas mis en ligne d'un coup, certaines procédures techniques prenant du temps. Si ce partenariat ne va pas automatiquement empêcher l'envoi de vidéos illégales, par les internautes, mais il va aider Dailymotion à les repérer. Donc à les refuser. « On va faire entrer tous les contenus de la SPPF dans notre base. Avec une technique de fingerprinting, on peut identifier la signature de chaque contenu. Donc si un internaute upload une vidéo qui a la même signature qu'une autre déjà dans notre base, l'alerte est donnée », explique Benjamin Bejbaum. Par ailleurs, « nous répondons à toutes les demandes de retrait de vidéos ».

Les deux partenaires ne comptent pas en rester là. Dailymotion discute avec d'autres sociétés de droits tandis que la SPPF fait le tour des plates-formes du même type. Ce genre d'accord a commencé aux Etats-Unis, lorsque Warner et la chaîne NBC ont signé avec YouTube. Les soucis juridiques n'ayant pas tardé à rattraper ces sites où, malgré les intentions affichées, circulent énormément de contenus illégaux : vidéo clips, extraits d'émissions de télévision, de matchs de foot, de films, voire des films entiers tronçonnés en plusieurs fichiers... Universal Music a menacé YouTube, déjà attaqué par l'auteur de la vidéo du tabassage d'un camionneur pendant les émeutes de Los Angeles en 1992 ; Google Vidéo est poursuivi en justice par le producteur du film Le Monde selon Bush. Pour ces sites, très en vogue, la récréation n'aura pas duré bien longtemps.