Admettons que vous ayez envie de Whole Grain Tuscan Fettucine ou d'un Indonesian Peanut Saute dans un des trois restaurant de Noodles & Company, situés à Boulder (Colorado, Etats-unis). Vous pourrez désormais payer non plus par carte bancaire ou en liquide, mais avec votre téléphone portable. L'enseigne utilise le système de FeedTribes, une start up locale. Celle-ci propose de se créer un compte, alimentable jusqu'à 500 dollars. Pour régler un achat, il suffit d'envoyer un SMS avec son code PIN à FeedTribes. Le client reçoit en retour un message avec un code de quatre chiffres. Le commerçant, Noodles & Company en l'occurrence, rentre celui-ci dans son terminal de paiement, intègre ensuite le montant de la transaction, qui est alors débité du compte FeedTribes. L'accord avec le spécialiste des pâtes et des nouilles est le premier conclu par FeedTribes avec une chaîne nationale, après des initiatives locales dans le Colorado et à San Francisco.