Marketing viral quand tu nous tiens ! A la veille de son université d'été, qui se tiendra du 1 ^er au 3 septembre à Marseille, l'Union pour un mouvement populaire, qui vient de terminer sa tournée des plages a décidé de concentrer ses efforts sur Internet, en inaugurant, et c'est une première pour une formation politique française, un nouveau mode de diffusion pour ses vidéos maison... le peer to peer.

Pour les internautes qui visiteront prochainement le site de l'UMP, l'opération sera transparente. Cependant, au lieu de cliquer sur un simple lien, il devront cliquer sur un « torrent », c'est-à-dire un lien hypertexte compatible avec le protocole standard BitTorrent mainline. Un système, bien connu de certains internautes, qui permet de récupérer des contenus (ici de la vidéo) à partir de plusieurs ordinateurs sur lesquels ils sont stockés. La vitesse de téléchargement d'un programme étant proportionnelle au nombre d'internautes possédant le fichier.

« L'avantage, c'est une meilleure qualité vidéo », indique Thierry Solère, conseiller exécutif UMP chargé des blogs. En parallèle, « les vidéos (comme le discours de clôture que prononcera Nicolas Sarkozy à Marseille le 3 septembre prochain) seront disponibles dans les formats traditionnels (Windows Media, Quicktime, Mpeg-4), mais aussi pour des baladeurs vidéo (comme l'iPod) et les consoles de jeux de type PSP de Sony », précise Louis Choquel, cofonfateur de zSlide.com, le prestataire technique chargé de l'opération.

Par ailleurs, l'UMP est en train de tester un service connexe de téléchargement et de recommandations de vidéos, baptisé Podmailing.com, également développé par zSlide.com. Lancé en version bêta au début de l'été, ce système peer to peer permet d'envoyer et de recevoir rapidement par e-mails des fichiers de très grande taille, dépassant même 1 Go de données. Seule « contrainte » : télécharger un petit logiciel, Podmailer, pour mener à bien l'opération.

Enfin, toujours dans le cadre de cette stratégie Internet, les responsables de l'UMP ont confirmé qu'après l'ouverture du blog officiel de la formation politique au mois de juin dernier (250 000 visites à ce jour), l'ensemble des adhérents de l'UMP vont pouvoir créer gratuitement leur propre blog. « Une manière d'accentuer la présence et la lisibilité de notre organisation sur Internet », commente un porte-parole de l'UMP.