Dans le monde de la vidéo à la demande, soit l'achat de films sur Internet, la dernière nouveauté en date sonne comme une petite révolution : les internautes qui achètent sur le site CinemaNow peuvent graver le film qu'ils ont commandé sur un DVD.

Une seule copie est autorisée, mais l'oeuvre peut être visionnée sur tous les lecteurs de DVD. CinemaNow rompt donc avec le modèle classique du visionnage en direct (streaming) ou de la diffusion avec limite de temps, sur un PC ou sur une télévision qui y est reliée.

Pour l'instant, les prix varient de 8,99 à 14,99 dollars, un tarif peu compétitif par rapport aux promotions de DVD proposés dans les grandes enseignes de distribution. Une centaine de longs-métrages sont disponibles. Ils proviennent des catalogues de Sony Pictures, Universal MGM ou de Buena Vista Home Entertainment.

Le principal concurrent de CinemaNow outre-Atlantique, Movielink, devrait aussi proposer, à terme, de graver un film téléchargé sur son site. Il a, en effet, récemment fait l'acquisition de la technologie Sonic Solutions, qui permet également de concilier la copie d'une oeuvre sur un DVD et sa protection via un système de protection technique de l'oeuvre (DRM).

Toutefois, la mise sur le marché de ce service ne devrait pas intervenir avant plusieurs mois. Car selon Business Week, les cinq majors du septième art telles que Sony Pictures et Universal, qui sont les propriétaires de Movielink.com depuis plusieurs années, chercheraient aujourd'hui à revendre la société.

Des sites comme CinemaNow et Movielink apparaissent actuellement en retrait par rapport aux technologies émergentes de diffusions de films sur Internet. Les majors du cinéma l'on bien compris qui, en ouvrant timidement la porte à la gravure DVD de leurs films achetés sur ces sites, passent simultanément des accords de diffusion avec leurs ennemis d'hier - et encore un peu d'aujourd'hui -, les réseaux P2P.

Ainsi, durant les dernières semaines, a-t-on pu voir Warner Bros fumer le calumet de la paix avec BitTorrent ou Guba. Et la Twentieth Century Fox commencer à vendre des films en collaboration avec un autre acteur du peer to peer, Peer Impact.