Jusqu'ici Cora était connu pour ses hypermarchés. Les internautes associeront désormais ce nom à une plate-forme de téléchargement musical. A l'instar de MSN, ou tout récemment de M6, Cora vient de lancer son site de téléchargement en partenariat avec OD2 Loudeye. La Fnac exceptée, c'est la première fois qu'une enseigne de la grande distribution française investit dans ce secteur.

«  Nous souhaitons apporter une réponse à la chute que connait le marché du disque dans la grande distribution. Nous vivons cette érosion dans nos magasins depuis un an. Il ne s'agit pas de remplacer la vente classique de CD, mais d'y apporter un complément  », explique Vincent Ringenbach, directeur marketing de Cora.

Sur ses ambitions, le groupe Louis Delhaise - auquel appartiennent les hypermarchés Cora - se veut plus discret. «  Si on tient nos objectifs, Coramusic sera rentable  », poursuit le directeur marketing.

En termes d'offre, le catalogue de Cora est identique à celui des autres partenaires d'OD2, tels NC Numéricable ou Wanadoo. Près de 400 000 titres sont commercialisés au tarif du marché, c'est-à-dire 0,99 euro le téléchargement. Les morceaux sont également disponibles à l'écoute en streaming , moyennant 0,01 euro par titre ou un abonnement de 8 euros pour un forfait illimité pendant un mois.

La nouveauté de Coramusic se situe dans sa gamme de moyens de paiement. Outre la classique carte bancaire ou le SMS surtaxé déjà à l'oeuvre chez Virginmega, Coramusic permet l'achat de titres via des cartes prépayées, à l'instar de ce que fait Apple aux Etats-Unis. Plusieurs cartes sont proposées : 0,99 euro (un titre), 3 euros, 9,99 euros, 30 euros et 60 euros (75 titres ou 7 albums). Elles s'adressent notamment à ceux qui ne disposent pas toujours de carte bancaire et qui sont pourtant friands de musique : les jeunes.

Les cartes prépayées seront vendues en ligne, mais surtout dans les 59 hypermarchés de l'enseigne. Coramusic s'adresse ainsi principalement aux millions de clients fréquentant ses magasins. Dans cette optique, le groupe démarrera début janvier une campagne publicitaire, s'appuyant essentiellement sur la distribution de prospectus dans les boîtes aux lettres. Une campagne d'affichage et une mise en avant dans les hypermarchés viendront compléter le dispositif.

Si le succès est au rendez-vous, la boutique pourrait s'ouvrir à d'autres gammes de produits. Chez Cora, on ne cache pas être très intéressé par le téléchargement de films.