On vous l'assez écrit dans ces colonnes : la diffusion croissante des technologies de l'information et de la communication bouleverse en profondeur la plupart des modèles économiques connus. Qu'il s'agisse de la vente de produits ou de la prestation de services, l'usage grandissant de la Toile modifie les comportements. C'est assurément le cas dans le domaine du marketing et de la communication, qui sont judicieusement passés au crible dans cette sixième édition du Publicitor.

Principalement rédigé par un tandem d'universitaires et de praticiens de la communication, ce document de référence a notamment pour mérite de fournir les principales clés économiques concernant l'Internet. En le comparant aux autres formes de médias, qu'il s'agisse de leurs formats ou de leurs tarifs, il permet de consolider par des arguments concrets l'intuition que l'on avait de la montée en puissance de la Toile dans l'univers médiatique.

Abondamment illustré d'exemples et nourri de solides sources documentaires, cet ouvrage devrait trouver sa place dans les lectures des DSI. Lesquels se verront ainsi rappeler la nécessité toute stratégique d'avoir, entre autres outils high-tech, un site Internet en bon état de marche.