L'enfant terrible de la pop britannique est branché « musique mobile ». Robbie Williams a décidé de sortir son dernier opus (une compilation de 19 titres) sur CD, mais aussi sur une carte mémoire (MMC) pour téléphone mobile et assistant personnel.

L'article est disponible au Royaume-Uni, dans les 600 points de vente de la chaîne spécialisée en téléphonie Carphone Warehouse, au prix de 29,99 livres sterling (un peu moins de 45 euros). La carte mémoire d'une capacité de 1 Go (une fois et demi le stockage d'un CD classique) intègre l'album du chanteur et de la vidéo.

Beaucoup moins encombrante qu'une rondelle de plastique, elle est connectable aussi bien sur des téléphones mobiles que sur des assistants personnels (PDA). « Ce pays adore le téléphone mobile et nous savons que les fans de nos artistes ne quittent jamais leur mobile. Dans ce contexte, adopter la carte mémoire pour diffuser de la musique, était une étape on ne peut plus logique » , commente Danny Van Emden, l'un des responsable d'EMI au Royaume-Uni (la maison de disques de Robbie Williams). Par ailleurs, Carphone Warehouse estime que dès l'an prochain, le marché britannique de la carte mémoire tout usage avoisinera les 100 millions de livres sterling (143 millions d'euros).

Si Robbie Williams est le premier artiste à parier sur la diffusion de contenus audio et vidéo sur carte mémoire, il n'est pas le premier à exploiter ce support. En 1999, l'ex-Rolling Stone Bill Wyman avait déjà tenté l'aventure en proposant pour 50 livres (un peu plus de 70 euros), un baladeur MP3 doté d'une carte mémoire contenant des enregistrements publics de son groupe Rhythm Kings, avec notamment Eric Clapton ou Peter Frampton. L'objet, à peine plus grand qu'une boîte d'allumettes, était vite devenu un collector.

Aujourd'hui, avec Robbie Williams et à une plus grande échelle, EMI et Carphone Warehouse entendent bien séduire un public jeune et accro au mobile. Ils prévoient d'ores et déjà de lancer plusieurs autres références d'ici Noël.