Ses pères ne sont autres que Niklas Zennström et Janus Friis, les créateurs des célèbres Kazaa et Skype. Basé sur une technologie P2P, Joost est en version bêta depuis près d'un an maintenant et prétend révolutionner la TV. L'idée ici est de proposer des chaînes à la demande. Les contenus ne sont pas « live » (bien que des expérimentations en la matière débuteront en 2008) mais délivrés à la demande.

Vous pouvez regarder ce que vous voulez comme vous le voulez, mais vous pouvez surtout interagir aussi bien avec la communauté des utilisateurs (des fenêtres de chat s'affichent en transparence, les programmes sont notés par les utilisateurs, etc.) qu'avec certains programmes et publicités.

Deux éléments démarquent Joost : la qualité des contenus regroupés dans 390 chaînes thématiques et l'interface utilisateur particulièrement réussie. Les contenus sont en effet professionnels et proviennent pour l'essentiel de grands producteurs. Des accords ont ainsi été signés avec Warner Bros, Sony Pictures, Turner Broadcasting, Viacom, CBS et pour la France « TV5 Monde ». L'interface utilisateur, conçue pour le plein écran, se rapproche au mieux de l'expérience TV. Les contenus sont gratuits, l'ensemble étant financé par la publicité. On regrettera le manque de programmes francophones actuellement limités à ceux de TV5 Monde, de Carrere TV et de ShortCuts France.

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