Et une start-up de plus dans la hotte de Google ! Après le rachat monstre du spécialiste de la publicité en ligne DoubleClick au mois d'avril, après l'acquisition en l'espace d'une semaine de Panoramio (site de partage de photos), de GreenBorder Technologies et de 23andMe (analyse de l'ADN), l'ogre de l'Internet s'offre cette fois FeedBurner.

Cette société créée à Chicago en 2003 était rapidement devenue l'une des références en matière d'agrégation de flux RSS (Really Simple Syndication). Cette technologie, aujourd'hui très répandue chez les blogueurs et disponible sur la plupart des grands sites d'information, permet aux internautes de se tenir au courant en temps réel des mises à jour postées sur un site Web, un podcast ou un blog.

Au début du mois de mai, FeedBurner, en icône du Web 2.0, accueillait les flux de plus de 400 000 éditeurs de contenus en ligne et revendiquait près de 67 millions d'utilisateurs. Pour Google, son acquisition revêt un intérêt multiple. Le groupe de Mountain View s'ouvre ainsi un grand boulevard pour diffuser les publicités contextuelles de son service Google AdWords dans les flux RSS, les blogs et les podcasts.

Pour les annonceurs, à moyen terme, ce nouveau périmètre de diffusion de leurs publicités est la garantie d'une meilleure visibilité, et côté Google, cet ajout d'importance devrait logiquement entraîner une augmentation significative de son chiffre d'affaires.

« Nous voulons donner aux annonceurs qui passent par AdWords une plus grande diffusion pour une audience encore plus large », confirme Susan Wojcicki, vice-présidente de Google, sur son blog. Selon le site spécialisé TechCrunch, le montant du rachat avoisinerait les 100 millions de dollars.