Games for Everyone : des jeux pour tout le monde. C'est le nom de la nouvelle gamme de jeux vidéo développés par Ubisoft et spécialement destinés aux 80 % de joueurs casuals (occasionnels) qui n'achètent pas plus d'un titre par an.

Comment séduire cette population ? Pour Pauline Jacquey, directrice de Games for Everyone au sein d'Ubisoft, les jeux doivent « apporter un réel bénéfice au joueur (apprentissage, bien-être physique ou mental, développement de sa créativité) et être accessibles à tous en termes de design, d'ergonomie, mais également de temps de jeu ».

Le lancement de cette nouvelle gamme se fera à partir de juillet 2007 avec des titres déjà existants comme Petz ou Fashion Designer, mais également des nouveautés comme Jam Session (pour jouer de la guitare sur sa Nintendo DS), MyLife Coach (pour entretenir sa forme physique) ou MyWord Coach (pour enrichir son vocabulaire).

Même si Ubisoft travaille encore sur sa politique de prix, Pauline Jacquey assure que tous les titres seront vendus, la plupart du temps, à un tarif inférieur aux 40 ou 50 euros généralement pratiqués sur ces plates-formes (PC, Wii et DS dans un premier temps). « Les jeux casuals sont certainement moins chers à développer qu'un FPS [first person shooter, NDLR], mais ils prennent plus de temps. MyWord Coach a représenté un an de développement avec une équipe dédiée dix fois plus petite, mais plus expérimentée, que celle de Splinter Cell. »

Longtemps décriés par les joueurs purs et durs comme des produits bas de gamme, les jeux casuals se hissent parmi les plus grands succès de ces dernières années. L'Entraînement cérébral de Nintendo s'est vendu à plus de dix millions d'exemplaires et une suite est attendue pour l'été, tandis qu'Ubisoft a vendu cinq millions d'unités de ses Petz.

Du coup, les autres éditeurs s'y intéressent également : comme Eidos avec sa gamme SoGoPlay ou Electronic Arts, qui a adapté pour les consoles des jeux du site Pogo.com.