Cela avait commencé par le secteur de la musique. En janvier dernier, Fnacmusic et Virginmega mettaient en vente entre 150 000 et 200 000 titres sans protection contre la copie. C'est maintenant au tour du cinéma. La plate-forme Cinézime commercialise une centaine de films indépendants - documentaires, courts ou longs métrages - sans DRM (Digital Right Management). L'internaute peut ainsi regarder une vidéo à loisir ou bien encore la graver pour la regarder depuis son lecteur de DVD de salon. Des conforts d'utilisation que ne proposent pas encore les sites de VOD (vidéo à la demande).

« J'ai la conviction qu'à la longue les films deviendront majoritairement disponibles sans protection. Il est faux de dire que les DRM freinent le piratage. Les DRM sont en revanche un frein au développement de la VOD. En déverrouillant les films, nous ouvrons les catalogues aux possesseurs de Mac », commente Orna Ghenassia, gérante et fondatrice de Cinézime.

Une centaine de films présents au catalogue sont disponibles sans DRM. L'absence de ce « verrou » rend impossible la location de ces vidéos (accès limité à 48 heures). Les internautes doivent acheter définitivement ce qu'ils veulent regarder pour un tarif compris entre 1 et 5 euros.

Ils peuvent aussi obtenir des films gratuitement. Comme le documentaire sur les excès américains Crèmes fouettée et pépites de chocolat ou encore le court-métrage Le désert de Xavier Barthélemy, une trentaine de films sont accessibles librement. Cinézime se rémunère grâce aux revenus publicitaires générés sur son site.

« Les ayants droit ont le choix entre trois modes de commercialisation qui cohabitent : la publicité, un modèle payant sans DRM ou avec DRM. Au départ, nous avons été confrontés à un peu de réticence, mais l'ouverture du marché de la musique a changé les esprits », assure Orna Ghenassia.

Enfin pas de tous les esprits, puisque 60 % des quelque 250 films présents au catalogue sont encore munis de protection. Le catalogue devrait prochainement compter une centaine de titres supplémentaires.