Développer de nouveaux services pour tirer parti de la rencontre entre le monde de l'audiovisuel et le Web : tel est le créneau choisi par Kewego, société créée par les deux anciens fondateurs de Multimania. La start-up s'est déjà lancée dans le partage de vidéos en ligne, en développant une plate-forme de gestion et de diffusion, utilisée notamment par Archos et M6, pour son nouveau site Wideo.fr. Kewego propose aussi un outil de création de webTV d'entreprise et un autre, consacré aux campagnes de publicités télé.

KewegoTV (anciennement IMedio) permet aux petits annonceurs de réaliser eux-mêmes des spots publicitaires sur leur PC et de les diffuser sur les dix-huit chaînes locales partenaires de Kewego (Télé Lyon Métropole, Nantes 7, TLT Toulouse Télévision...). Soit une audience potentielle de dix millions de téléspectateurs. « Les petits annonceurs n'ont pas les moyens de payer les coûts de réalisation d'un spot TV classique et un espace publicitaire sur les grandes chaînes, explique Olivier Heckmann, directeur général de Kewego. Jusqu'à présent, c'est surtout dans la presse quotidienne régionale ou les journaux gratuits qu'ils pouvaient se faire connaître. Mais aujourd'hui, ces titres sont en crise. » D'où l'idée de mieux exploiter les chaînes locales.

Tout annonceur, du garagiste de proximité au franchisé d'une grande chaîne d'hôtels, peut souscrire à KewegoTV. Seule la diffusion des spots est payante, payable à Kewego, qui partage le chiffre d'affaires avec les chaînes locales. Par exemple, la diffusion de 192 spots pendant trente jours est facturée 1 080 euros hors taxes. La création des publicités est gratuite, mais évidemment, il ne s'agit pas de réaliser des films publicitaires haut de gamme. Ils prendront la forme d'animations Flash relativement simples.

Sur son site Web, Kewego fournit de nombreux modèles prédéfinis, classés par activité (immobilier, auto-moto...) avec divers thèmes graphiques. L'annonceur n'a plus qu'à le personnaliser, en saisissant ses textes publicitaires et en insérant ses images. Bref, du très basique, qui « convient tout à fait à ce type de clients », précise Olivier Heckmann. Il n'est pas possible d'ajouter des commentaires vocaux pour sonoriser les spots, ceux-ci ayant vocation à être incrustés dans des écrans d'informations diverses sur les chaînes locales.

KewegoTV n'en reste pas moins un système original, qui pourrait prendre du galon avec l'arrivée de nouveaux canaux via la télvision sur ADSL, la TNT ou la télvision sur mobile. Six cents annonceurs ont déjà tenté l'expérience.