Internet est devenu le plus court chemin pour se lancer dans l'audiovisuel. Nouvelle preuve en est avec Public TV, une chaîne en ligne lancée par Public, un des magazines people d'Hachette Filipacchi Médias (groupe Lagardère). Bien qu'il s'agisse de sa première expérience audiovisuelle, Public a vu grand. Pas question de se contenter de quelques vidéos mises en ligne, Public TV se présente comme une chaîne à part entière, avec son propre studio, ses animateurs et son équipe dédiée.

« On y retrouvera notamment deux émissions quotidiennes de 7 minutes sur l'actualité people, des reportages Glamour/Beauté, une émission hebdomadaire de 26 minutes présentée par Magloire avec des invités, etc., détaille Nicolas Pigasse, directeur de la rédaction de Public. Le tout avec une nouvelle " écriture " spécifique au Web, qui nous permet d'être réactif sur l'actualité, d'avoir un ton incisif et aussi de proposer une navigation par chapitre à l'intérieur des émissions, comme dans un DVD. »

Pour asseoir ses ambitions, la maison-mère de Public s'est adossée à un poids lourd du Web, en l'occurrence Yahoo!. Echange de bons procédés, Public fournit le contenu tandis que Yahoo! apporte sa plate-forme technique et la visibilité de son portail (10 millions de visiteurs uniques par mois selon la société).

Les vidéos de Public TV sont accessibles et mises en avant dans la rubrique People des Actualités de Yahoo.fr. « Environ un tiers de l'audience de Yahoo! Actualités est enregistré sur la rubrique People. Mais nous avons bien sûr des discussions avec plusieurs médias, y compris TV ou radio, pour ajouter de l'audiovisuel dans d'autres rubriques », explique Patrick Hoffstetter, directeur produits et services de Yahoo! France.

Sortant de son simple rôle d'agrégateur de contenus, Yahoo! a pleinement participé à la genèse de Public TV, en tant qu'expert de la diffusion Web (conseil, choix du format de diffusion...). Il fournira également les outils de blogs ou de jeux interactifs proposés au fur et à mesure sur la chaîne. C'est aussi la régie du portail qui prend en charge une partie de la publicité affichée sur Public TV.

L'autre partie est assurée par Interdeco, la régie d'Hachette Filipacchi Médias, notamment pour la publicité sur les vidéo-clips : elle est diffusée aussi bien sur les pages du site qu'avant, voire pendant, les séquences vidéo. Les émissions de Public TV étant gratuites, la chaîne tirera profit de ces revenus publicitaires et d'un service payant de films à la demande, proposé sur le site de la chaîne.

Numéro 5 de la presse people en France (en diffusion payée), Public n'est pas le seul de sa catégorie à se lancer sur le Web. Des concurrents comme Closer l'attendent de pied ferme, même si les stratégies divergent : Closer TV s'en tient aux vidéos d'interviews ou de conseils de coaching (par exemple, « perdre des calories en quelques minutes ») et n'a pas encore jugé bon d'investir dans une chaîne à part entière.