C'est le feuilleton de l'automne. Hier, jeudi 20 octobre, nous annoncions que la plate-forme de téléchargement légal des magasins Virgin commercialisait contre toute attente le dernier titre de Madonna en téléchargement. En effet, Warner Music avait accordé la primeur de Hung up à France Télécom (Wanadoo et Orange), quitte à se mettre à dos ses distributeurs traditionnels. Furieux que l'opérateur historique propose le titre en téléchargement une semaine avant sa sortie officielle dans les bacs, VirginMega a décidé d'avancer la vente du single sur sa plate-forme. Et ce, sans avoir reçu l'accord de la maison de disques de la madonne.

« Nous sommes passés outre. Le produit est sur notre site. L'exclusivité de vente va à l'encontre du développement du marché légal. Dans les magasins physiques, les albums sont disponibles en vente en même temps, partout », déclare Laurent Fiscal, directeur général de virginmega.fr. Ainsi, depuis mercredi, le site de téléchargement propose Hung up pour 0,99 euro.

La riposte de Warner Music ne s'est pas fait attendre. Par l'intermédiaire du SNEP (Syndicat national de l'édition phonographique), la maison de disques a sommé VirginMega de suspendre la vente de Hung up jusqu'à la sortie officielle du titre, lundi prochain. « Cette action constitue, sauf à nous démontrer le contraire, un acte de contrefaçon », estime le syndicat dans un communiqué.

VirginMega n'a pas l'intention de surseoir à la vente. Interrogé sur la légalité de cet acte, Laurent Fiscal préfère ne pas répondre et reporter le débat sur la notion d'exclusivité : « Nous devons prendre date face à de telles dérives. Aujourd'hui, c'est une exclusivité de 8 jours. Mais que se passera-t-il si demain cette exclusivité se compte en mois ? »