En Belgique, l'UEFA a attribué les droits de retransmission des matches de la Ligue des champions, pour la période 2006-2009, à deux chaînes de télévision. La francophone RTL-TVi et la flamande VTM. Mais avec une particularité : la diffusion s'effectuera à la fois à la télévision et sur Internet, en direct. « C'est contractuel , précise-t-on à RTL-TVi, les deux vont ensemble. Du moment qu'on a acheté un match, il sera diffusé sur le site de RTL-TVi. » Une première pour la chaîne francophone.

En France, à l'automne 2004, la Ligue de football professionnel avait décidé d'ouvrir l'appel à candidatures pour la retransmission des matches du championnat de Ligue 1 aux opérateurs de télécommunications, en incluant les services de vidéo à la demande sur ADSL dans le dispositif déjà existant du « paiement à la séance ».

France Télécom, Free et neuf telecom, avaient alors, au même titre que des chaînes de télévision, demandé à la Ligue le règlement de l'appel à candidatures. Au final, seul France Télécom était allé jusqu'à se porter effectivement candidat, sans réussite.

Ces évolutions montrent en tout cas l'émergence d'une stratégie Web pour le football. Pour au moins deux raisons. Sur Internet comme à la télévision, le football représente un enjeu économique évident, susceptible d'attirer un nouveau public, de draîner d'autres revenus pour l'UEFA et d'attirer de nouveaux abonnés pour un fournisseur d'accès à Internet. La seconde consiste à couper l'herbe sous le pied des pirates qui diffusent sur Internet des matches sans avoir payé de droits à l'UEFA.