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INTERVIEW
Philippe Budillon (éditions Larivière) : " les motards changent et les titres avec eux "

La rédaction
, Caractère, le 10/05/2005 à 07h00


Quels sont les titres de moto que vous éditez ?

Nous proposons cinq titres : Moto Revue, Moto Revue Classic, l'Intégral, Moto Verte et MX Magazine. Moto Revue a été créé en 1913 : dans son domaine, c'est le plus ancien hebdomadaire français. Son tirage atteint aujourd'hui 70 000 exemplaires. Généraliste, il est cependant particulièrement attaché au sport, notamment en raison de sa relation avec différentes compétitions : le Bol d'Or, le Supercross de Paris Bercy et le Guidon d'Or. Ces trois compétions sont organisées par Larivière Organisation. Le bimestriel Moto Revue Classic a quant à lui été lancé en 2002 et tire à 45 000 exemplaires. Il est à l'origine de la création d'une autre compétition, le Bol d'Or Classique. Le mensuel l'Intégral a été créé en 1999 et est imprimé à 60 000 exemplaires. Il s'agit d'un magazine haut de gamme, généraliste et destiné à un public large, tandis que MX Magazine s'adresse aux passionnés de moto-cross et de freestyle. Créé en 1998, le tirage de ce titre s'élève à 50 000 exemplaires. Moto Verte traite pour sa part de tout-terrain et ce mensuel, créé en 1974 et tiré à 100 000 exemplaires, est leader dans son domaine.

Quelles sont les évolutions de cette presse ?

Les motards changent, et les titres avec eux, sachant que parmi les utilisateurs de moto, il y a différents profils. Il y a les passionnés ­ par exemple, de moto tout-terrain, de motos anciennes ­ mais il y a aussi l'utilisateur lambda, pas forcément intéressé par la compétition ou par les performances techniques. Certains sont ainsi en quête plutôt de conseils pratiques, quand d'autres recherchent le rêve à travers les magazines. L'Intégral a notamment été créé pour ces nouveaux motards, plus urbains, parfois utilisateurs de leur moto au quotidien, mais pas forcément lecteurs de cette presse spécialisée. Il propose bien sûr des essais et autres comparatifs, mais il fait la part belle aux reportages avec de beaux visuels pleine page et des sujets variés, sur le tourisme notamment. Le lectorat féminin est également en progression. Ainsi, en 2004, 26 % des lecteurs de Moto Revue sont des femmes, contre 14 % en 1999. Cela fait partie des évolutions notables de cette presse.



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