Le groupe Motor Presse France et les éditions Larivière arrivent en tête

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LES DONNEURS D'ORDRE
Le groupe Motor Presse France et les éditions Larivière arrivent en tête

Dominique Petit, Caractère, le 10/05/2005 à 07h00

Les deux groupes s'imposent sur ce marché, ainsi que les éditions de la FFMC qui ne proposent qu'un titre, mais au tirage élevé.

En 1983, la Mutuelle des motards voit le jour et une souscription est lancée : 40 000 d'entre eux répondent à l'appel et le Pavé dans la Mare est alors créé. Dix ans après, passant en kiosque, ce titre devient Moto Magazine . Mensuel, il est édité par la FFMC et compte aujourd'hui 100 000 abonnés, dont une majorité de sociétaires l'abonnement n'étant cependant plus obligatoire pour eux, mais facultatif depuis le passage en kiosque. La diffusion totale atteint 129 000 exemplaires.

De son côté, le groupe Motor Presse France propose plusieurs titres dont Moto Journal , autre leader sur ce marché avec une diffusion hebdomadaire de 45 500 exemplaires. Début 2004, un nouveau titre, Moto Journal Conso , bimestriel « pour mieux acheter et mieux choisir » , a été lancé. Il est diffusé à hauteur de 25 000 exemplaires. Enduro Magazine , spécialiste de la balade tout-terrain, est également un bimestriel (diffusion : 20 500 exemplaires) ainsi que Freestyle , spécialiste du motocross extrême (26 000 exemplaires). L'éditeur a repris il y a deux ans le mensuel Cafe Racer à Ixo Moto. Il édite en outre le mensuel Moto Crampons , généraliste du tout-terrain (27 000 exemplaires), lequel devient bimestriel cette année, « pour prendre une certaine distance par rapport à l'actualité » , précise Christophe Veyrin-Forrer, directeur de la publication et président de ce groupe dont la maison mère est basé à Stuttgart (Allemagne).

En France, ce groupe édite une quinzaine de titres évoluant dans différents domaines : la moto, mais aussi l'auto, le tourisme et les loisirs. Il a enregistré l'an passé un chiffre d'affaires de 55 millions d'euros avec 200 salariés.

Des activités tous azimuts
Pour leur part, les éditions Larivière proposent une cinquantaine de publications dont cinq traitent de la moto. Les diffusions varient entre 20 000 (pour l'Intégral ) et 60 000 exemplaires (pour Moto Verte ). Ce groupe, dirigé par Patrick Casasnovas, a considérablement étoffé ses activités au fil des ans. Acteur incontournable dans la presse grand public et professionnelle, il propose une quarantaine de guides pratiques (chasse, avion, modélisme, etc.), une collection de films thématiques dans des domaines équivalents et une centaine de livres historiques ou pratiques. Larivière Organisation est sa filiale spécialisée dans l'organisation de compétitions (comme le Bol d'Or et le Supercross de Paris-Bercy, ou encore le meeting aérien de la Ferté-Alais). Ce groupe, également présent sur le marché du tourisme avec Larivière Voyage, réalise un chiffre d'affaires de l'ordre de 100 millions d'euros avec près de 450 collaborateurs. Parmi les autres intervenants du secteur, citons Terre Mars, éditeur de différentes revues spécialisées comme 125 Magazine, Scoot and Scoot et Desmo . Impact Auto Moto propose également plusieurs titres comme Moto technologies, Supermotard Mag et Génération 125 . B'Art Éditions se positionne également sur ce marché des deux roues avec, créé en 2003, Fifty Rider , traitant des 50 cm ³ et, destiné aux 12-18 ans, Planète 125 et Génération Moto .

Des ambitions hors frontières
En 2001, les éditions Ixo Moto lançaient Maximoto . Mensuel généraliste, il cible un lectorat âgé de plus de 25 ans et traite en particulier des grosses cylindrées. « Nous proposons dix numéros par an ainsi que deux hors-séries » , indique Patrick Boisvert, rédacteur en chef.

Nouveauté également, Trial Magazine a été lancé en septembre 2002. Les ventes atteignent aujourd'hui 25 000 exemplaires dont 20 000 en kiosque. « Ce bimestriel est destiné aux passionnés de trial, une discipline qui nous semblait délaissée par les titres spécialisés tout-terrain » , explique Charles Benhamou, directeur de la publication. Fin 2004, cet indépendant a décidé de réitérer l'expérience, mais cette fois en Espagne, et il ne cache pas son ambition de lancer un même concept en Italie, puis en Angleterre.

Les principaux éditeurs

Éditions Larivière Motor Presse France B'Art Éditions Terre Mars Lafont-Entreprendre Ixo Moto FFMC Six Pack Publishing

du même auteur, pour approfondir :

Philippe Budillon (éditions Larivière) : " les motards changent et les titres avec eux "

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