La publicité part à la conquête de l'espace RSS. Après six mois de tests, deux sociétés américaines (Kanoodle et MoreOver Technologies) viennent de marier liens sponsorisés et fil d'informations automatisé.

La vocation du flux RSS (pour « Really Simple Syndication » ) est en effet de rapatrier automatiquement auprès de l'internaute les informations collectées sur un site donné. BrightAds RSS, la solution présentée lundi 28 février par Kanoodle, est basée sur une technologie de liens contextualisés. Elle rendra donc possible l'insertion d'une publicité dans un flux RSS, en ciblant directement un article (un post de blog) ou une actualité.

Ce système devrait générer à terme des revenus publicitaires supplémentaires pour les dizaines de milliers de bloggers qui cherchent aujourd'hui à rentabiliser leurs créations et pour les nombreux sites médias (01net. y compris ) qui intègrent désormais un flux RSS. Sur le marché des liens sponsorisés, la société new-yorkaise, qui a conclu un partenariat avec l'éditeur de service de blogs SixApart (Typepad, Movable Type, Live Journal) est l'un des concurrents de Google Adsense.

« Il s'agit d'une évolution importante , explique Loic Le Meur, vice-président de Six Apart pour l'Europe, car l'audience des flux RSS va évoluer très fortement. Pour certains blogs, les flux RSS représentent en effet déjà plus de 50 % de l'audience. » Dans cette optique, l'arrivée de publicités ciblées sur les flux RSS peut donc être vue comme un heureux événement pour les éditeurs, son absence pouvant au contraire fragiliser le modèle économique de certains sites Internet.

Gawker Media, une structure à l'origine de blogs fameux, comme Gizmodo ou Wonkette, avait également exploré cette nouvelle frontière de la publicité en ligne, mais Kanoodle joue le rôle de pionnier, pour la satisfaction des milliers de bloggers concernés. Il reste toutefois une inconnue au tableau. Difficile de dire comment les internautes vont réagir à cette nouvelle invasion de leur espace de lecture.