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La Grande Récré

La rédaction, Caractère, le 17/01/2005 à 07h00

L'enseigne a vu le jour en 1977. « Elle est présente sur les agglomérations de plus de 30 000 habitants, dans les centres-villes, les centres commerciaux ou les périphéries, sur des surfaces de vente de l'ordre de 1 000 m2 » , explique Franck Mathais, directeur de la communication de cette entreprise qui réalise 50 % de son chiffre d'affaires plus de 200 millions d'euros sur le dernier trimestre. Elle édite deux catalogues annuels, « l'un au printemps, l'autre à l'automne, les tirages variant selon les éditions entre 3 et 10 millions d'exemplaires » . La majorité des catalogues est déposée dans les boîtes aux lettres, seuls 5 % sont laissés à disposition de la clientèle dans les points de vente. La sélection des produits (900 références dans le catalogue de Noël) est réalisée en interne : une première étape gérée par le service achat de l'enseigne en accord avec le service marketing, puis sont sollicités plusieurs intervenants.

Cette année, l'agence parisienne de communication W & W, le studio Apex Graphic et le groupe Quebecor pour l'impression en hélio-gravure, le façonnage une piqûre métal et la livraison. Le catalogue de Noël comprend cette année 124 pages avec la couverture, celui du printemps en comprenait 56.

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