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Une attention particulière portée au prépresse
La rédaction, Caractère, le 17/01/2005 à 07h00
Les catalogues, riches en visuels, illustrations et petits textes, nécessitent de nombreuses corrections avant impression.
La création
De nombreuses agences sont sollicitées, tant par les fabricants de jouets que par les enseignes de distribution, pour la création de ces outils qui changent tous les ans, avec à chaque fois de nombreuses nouveautés.Le prépresse
Première étape : récupérer tous les éléments. Une tâche simple pour les fabricants qui gèrent parfois en interne les prises de vue, mais beaucoup plus complexe pour les enseignes. Ektas, CD ou encore échantillons à photographier leurs sont fournis. Avant même d'effectuer le détourage et toutes les retouches nécessaires de nombreux graveurs sont sollicités dans ce domaine , un tri rigoureux doit être effectué car tous les éléments ne sont pas exploitables. Il faut alors refaire les visuels avant la mise en pages. Cette étape est très délicate car les pages contiennent de nombreux éléments : visuels, illustrations, textes, mais aussi logos et prix. Les pages sont envoyées au fur et à mesure au client et sont soumises à de nombreuses relectures et corrections. Des fichiers PDF ou Tiff It sont fournis aux imprimeurs.Les délais
Certains fabricants proposent un catalogue printemps-été, mais leur catalogue principal est souvent celui qu'ils éditent en prévision du salon professionnel Univers d'Enfant, qui a lieu tous les ans au mois de janvier. La production commence un à deux mois avant la sortie du document. Les enseignes, qui éditent leur catalogue quelques semaines avant Noël, prévoient de plus longs délais. La sélection des produits et la récupération des textes et des visuels commencent souvent dès le printemps. Puis l'exécution et la photogravure sont en général étalées sur deux mois. Un mois maximum est réservé à l'impression et au façonnage.Les papiers
Les fabricants optent pour des supports très variés, notamment pour les pages intérieures et pour les couvertures, des couchés satinés, mats ou brillants, aux grammages compris entre 115 et 350 g. Les enseignes choisissent souvent pour leurs catalogues des LWC de 45 à 80 g pour les pages intérieures, de 115 à 170 g pour les couvertures.L'impression
Les catalogues des industriels du jouet sont imprimés sur des machines offset feuilles offset, de quatre jusqu'à dix couleurs. Les tirages sont peu élevés, ils varient selon les donneurs d'ordre entre 3 000 et 12 000 exemplaires. Les couvertures reçoivent un vernis ou un pelliculage. Quant aux catalogues des enseignes, ils sont imprimés de un à plusieurs millions d'exemplaires et l'hélio est de mise dans ce domaine. Les impressions sont effectuées sur des rotatives de 3,08 ou 3,64 m de laize.Le façonnage
Les catalogues de jouets sont destinés à être beaucoup regardés, feuilletés, en particulier ceux destinés aux enfants, et doivent donc être très résistants. Beaucoup de fabricants proposent des catalogues aux formats variés façonnés en dos carrés cousus collés, tandis que les deux piqûres métal restent de mise pour les enseignes, qui proposent souvent des formats à l'italienne. Certaines ont cependant opté pour des dos carrés collés.|
Un produit en détail : le catalogue Carrefour : 18 millions d'exemplaires |
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Il est déposé dans les boîtes aux lettres la dernière semaine d'octobre, dans les zones de chalandise des hypermarchés à cette enseigne. Il présente 550 produits sur 124 pages. |
| Qui |
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Donneur d'ordre :
Carrefour.
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Fournisseurs :
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| Le prépresse |
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Les services achat et marketing de l'enseigne ont sélectionné les 550 produits devant figurer dans le catalogue de Noël. La création a été confiée à l'agence BETC-Euro RSCG, qui a fait sur plusieurs propositions. L'une d'elles a été retenue, avec des images d'anges, de nuages et de cadeaux. Les prises de vue des produits, l'exécution et la photogravure ont été gérées par la plateforme Altavia. |
| Les délais |
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La sélection des produits se fait au printemps et la production s'étale de mai jusqu'à septembre. Les catalogues sont déposés dans les boîtes aux lettres en octobre. |
| L'impression |
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Plusieurs prestataires européens sont sollicités directement par Altavia pour l'impression en hélio des pages intérieures et des couvertures. Le groupe Quebecor (et notamment son unité Hélio Charleroi, en Belgique) a été retenu cette année pour l'impression de plusieurs millions d'exemplaires sur un total de 18 millions. Le groupe a également assuré une partie du façonnage (la piqûre métal). Une part du tirage a été réalisée en Allemagne. |
| Le papier |
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Le catalogue, d'un format 230 x 184 cm, a été imprimé sur un papier LWC 54 g pour les pages intérieures et un LWC 115 g pour la couverture. |
| dans le même dossier : Le catalogue de jouets (5 articles) | |
Article précédent :
Des catalogues imprimés en offset ou en hélio
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