Des catalogues imprimés en offset ou en hélio

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LES PRESTATAIRES DE SERVICES
Des catalogues imprimés en offset ou en hélio

La rédaction, Caractère, le 17/01/2005 à 07h00

Nombreux sont les prestataires, agences de création, graveurs, imprimeurs et façonniers, à être sollicités pour ces catalogues aux tirages parfois très élevés.

Les fabricants de jouets éditent un ou plusieurs catalogues par an, le principal étant celui qu'ils présentent à leurs clients distributeurs lors du salon « Univers d'enfant » , qui a lieu tous les ans au mois de janvier à Villepinte, au nord de Paris. Ces documents, souvent haut de gamme, ont des paginations variables, mais le nombre d'exemplaires imprimés est généralement peu élevé.

Le leader français Smoby-Majorette édite ainsi en décembre, quatre catalogues un par collection , chacun étant imprimé à hauteur de 10 000 exemplaires par l'Imprimerie Clerc. Ce groupe propose en outre un catalogue d'été et deux catalogues permanents pour ses deux marques phares, Smoby et Majorette.

Le groupe Berchet fait appel cette année à l'agence lyonnaise Veber & Partners pour la création de son catalogue. La mise en pages et la photogravure ont été réalisées par le groupe AB Numérique, basé lui aussi à Lyon, et le tirage sur presse feuilles offset par l'Imprimerie Brailly, à Saint-Génis-Laval. Le tirage a atteint 12 000 exemplaires. « Nous avons imprimé l'intérieur de ce document de 170 pages sur notre nouvelle presse 10 couleurs 70 x 102 Heidelberg, la couverture sur une CD 74, 5 couleurs plus vernis acrylique, et nous avons sous-traité le façonnage en dos carré cousu collé », indique Albert Brailly, gérant de cette société qui a investi récemment dans un nouveau bâtiment d'une surface de 4 000 m ² et dans de nouveaux équipements dont, outre ces deux presses utilisées pour le catalogue Berchet, une presse Heidelberg 4 couleurs 70 x 102 et un système CTP. Cette entreprise, dont AB Numérique est une filiale, réalise un chiffre d'affaires de 7 millions d'euros avec 45 salariés.

Nounours en feuilles
Le groupe Nounours fait appel à une agence de conseil en communication pour ses différents catalogues. Il a choisi la proximité : création et suivi de fabrication sont confiés à l'agence Les Mers du Sud, basée près de Rennes. Le catalogue Nounours, d'un format carré (22,5 x 22,5 cm), comporte 148 pages avec la couverture et est imprimé sur un couché satin mat en 135 g. La couverture, d'un grammage supérieur, reçoit un pelliculage.

« Nous gérons la création, l'exécution et la photogravure et nous sous-traitons l'impression, réalisée sur presse offset feuilles quadri, le tirage atteint les 3 500 exemplaires » , explique Marc Rivière, directeur de cette agence qui emploie six personnes. D'autres fabricants ont choisi de gérer en interne la création et la conception de leur ouvrage et parfois même, la photogravure. C'est notamment le cas de l'entreprise Nathan Jeux, qui édite un catalogue annuel. « Nous commençons à travailler à la mi-octobre pour une impression mi-décembre » , indique Valérie Rio, directrice du marketing.

Ce document de 88 pages pour 80 références est imprimé à hauteur de 5 000 exemplaires à l'Imprimerie Raynard, à La-Guerche-de-Bretagne. Cette entreprise de 120 salariés est devenue une filiale des Éditions Quo Vadis (Nantes) en mars 2003. « Nous disposons de quinze jours pour l'impression et le façonnage de ce catalogue, qui cette année, a bénéficié d'encoches répertoire, chacune correspondant à une collection, avec une couleur spécifique » , explique Arnaud Papot, en charge des ventes. Ce document d'un format 21 x 29,7 a été imprimé sur un couché satiné en 135 g pour l'intérieur et 350 g pour la couverture, avec vernis acrylique pour l'ensemble, et il a été façonné en dos carré cousu collé.

Parution à l'automne
Autre exemple avec la société Vilac, qui propose un catalogue de même format, paraissant non pas en fin d'année mais au printemps. Les prises de vue des quelque 600 références sont réalisées en interne ainsi que la conception et l'exécution. Le document comporte 102 pages avec la couverture et est tiré à hauteur de 9 000 exemplaires par l'Imprimerie Schraag, à Valdoie, sur une presse CD 5 couleurs 72 x 102 Heidelberg. Entreprise familiale, l'Imprimerie Schraag a fêté cette année ses 70 ans. « Nous maîtrisons l'ensemble de la chaîne graphique » , note Philippe Schraag, à la tête de cette entreprise de 54 salariés. Et il souligne : « Nous venons d'investir dans un système CTP et nous disposons de trois machines offset 72 x 102 (deux 5 couleurs et une 2 couleurs convertible), ainsi que d'une chaîne complète de brochage sans couture. »

Les catalogues de jouets proposés par les enseignes de distribution sont bien sûr différents de ceux des industriels, ne serait-ce que parce qu'ils ne s'adressent pas à la même cible. Les uns visent les professionnels, les autres les particuliers et en premier lieu, les enfants. Chacun présente donc ses produits de façon différente et les catalogues destinés au grand public apparaissent beaucoup plus ludiques.

D'une manière générale, à l'instar des fabricants, les enseignes font appel à des agences de création, puis à différents prestataires pour la production de ces outils riches en visuels et en illustrations variées, accompagnés de textes courts et simples.

Beaucoup d'héliogravure
Les catalogues de Noël les plus importants paraissent généralement en octobre ou en novembre. « Nous récupérons les éléments des nombreux fournisseurs des CD en général, mais on peut aussi être amenés à faire des prises de vue dès le printemps. Puis, après les différentes étapes, de détourage notamment, nous montons les pages en fonction des desiderata de notre client. Nous les lui envoyons au fur et à mesure pour vérification. Les corrections finales sont effectuées en septembre. Nous gérons tout le suivi de fabrication » , explique Dominique Cortial, commercial au sein de l'agence Design Création, qui réalise le catalogue de l'enseigne Teddy Toys. Pour la création, celle-ci s'adresse au préalable à la plateforme Gutenberg on line, à Saint-Étienne, qui intervient également sur le catalogue de printemps édité par l'enseigne. D'un format 21 x 28,5 cm, son catalogue d'hiver est le plus important avec 88 pages, chacune présentant environ dix produits, et il est imprimé en hélio à hauteur d'un million d'exemplaires.

L'héliogravure est de mise dans ce domaine, un nombre important de donneurs d'ordre ne souhaitant pas cependant révéler le nom de leurs fournisseurs, qu'ils soient ou non français. « Cette année, nous avons fait appel à deux agences, Inoxia et Atelier G, pour la maquette et l'exécution, et nous avons confié certaines pages et illustrations à un graphiste indépendant, Cédric Frémaux. Nous avons ensuite sollicité différents prestataires : Labogravure, le groupe Lenglet et, pour notre catalogue printemps-été, les Établissements Jean Decoster » , explique Olivier Cuq, chef de publicité pour l'enseigne JouéClub. « Notre approche a été double, avec d'une part une réflexion stratégique sur l'enseigne elle-même, son image et l'évolution de cette dernière, d'autre part sur le catalogue et ses différentes thématiques » , explique à son tour Zineb Reghay, responsable du conseil stratégique au sein de l'agence Inoxia. Créée en 1995, cette entreprise de dix-sept personnes, basée à Cenon, est spécialisée en conseil en communication et design et dispose d'un pôle multimédia et d'un studio de production.

Le catalogue JouéClub imprimé par Lenglet
Pour le catalogue hiver de JouéClub, il y a eu une première phase de création, avec intervention d'illustrateurs et de graphistes. Un travail important a notamment été mené autour de la mascotte de l'enseigne, le chat Cluby, qui vient animer les pages du catalogue. L'exécution a ensuite été gérée en collaboration avec l'autre agence sollicitée. « C'est un travail qui demande organisation, réactivité et souplesse, ainsi qu'une parfaite communication entre les différents intervenants » , précise Zineb Reghay. Elle travaille notamment en relation avec l'entreprise Labogravure. Chargée de la centralisation et du traitement des visuels, celle-ci les met au fur et à mesure sur sa base de données, à disposition des deux agences. Un travail qu'elle commence dès le mois de mai. Une fois les pages montées et validées et le passage en haute définition effectué, des épreuves Iris sont fournies au client pour les ultimes corrections et les fichiers sont envoyés mi-septembre à l'imprimeur, en l'occurrence le groupe Lenglet, qui effectue le tirage des 12 millions d'exemplaires sur son site de Cambray, équipé de deux rotatives hélio KBA de 3,68 m de laize. « Deux nouveaux outils vont être intégrés, ce qui portera nos capacités de production à 1 000 tonnes de papier imprimées par jour en 2006 » , explique William Lenglet.

Parmi les prestataires

Photograveurs

AB Numérique

Apex Graphic

Design Création

Labogravure

Imprimeurs

Brailly

Clerc

Jean Decoster

Raynard

Rey

Schraag

Lenglet Imprimeurs

Quebecor World France

L'offre à l'étranger : l'Allemagne toujours en bonne position

La concurrence est rude, en matière d'impression essentiellement, et les donneurs d'ordre ne confient pas facilement le nom des prestataires. C'est le cas de Toys'R'Us, qui imprime pour le marché français quelque 6 millions d'exemplaires. Afin d'optimiser les coûts, ce leader mondial lance régulièrement des appels d'offres pour l'ensemble de ses catalogues en Europe. Le groupe Quebecor est intervenu plusieurs années de suite pour cette enseigne qui a choisi en 2002 un prestataire hors de l'Hexagone.

D'une manière générale, les Allemands sont souvent cités, tels le groupe Bertelsman ou le groupe Schlöt. Il y a quelques années, La Grande Récré a fait imprimer son catalogue chez Grüner & Jahr, à Hambourg. Puis l'enseigne a fait le choix de la proximité et c'est le groupe Quebecor qui a été sélectionné. Les Italiens sont également très présents sur ce marché et notamment, les groupes NIIAG, Mondadori et Ilte.

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Points de vue

Georges Lasne, (Apex Graphic) : " en amont, il faut être particulièrement consciencieux quant au choix des visuels "

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