De nombreux industriels et quelques enseignes de distribution spécialisées

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LES DONNEURS D'ORDRE
De nombreux industriels et quelques enseignes de distribution spécialisées

La rédaction, Caractère, le 17/01/2005 à 07h00

Tous les industriels du jouet ainsi que les grandes enseignes de distribution généralistes ou spécialisées éditent un ou plusieurs catalogues chaque année.

Barbie, Fisher Price, Scrabble, Uno : ces marques célèbres, incontournables sur le marché du jouet, appartiennent au leader mondial Mattel. Né en 1945 aux États-Unis, ce groupe possède aujourd'hui quinze sites de production, emploie 25 000 personnes et réalise 4,96 milliards de dollars de chiffre d'affaires dont 257 M d'euros pour la France. En 1989, le groupe a intégré Corolle, créée en France dix ans auparavant, et qui représente quelque 700 000 poupées vendues par an.

En Franche-Comté...
D'autres groupes étrangers, comme l'Allemand Playmobil et le Danois Lego, s'imposent sur ce marché, particulièrement ouvert aux importations puisque celles-ci ont représenté l'an passé 1,85 Md d'euros sur un total de 3,71 milliards, jeux vidéo inclus.

L'industrie française du jouet est pour sa part surtout constitué de PME dont beaucoup sont implantées dans les régions Franche-Comté et Rhône-Alpes avec 120 entreprises, dix d'entre elles employant plus de 100 salariés et le secteur totalisant près de 20 000 emplois directs et induits. Le chiffre d'affaires production a atteint l'an passé 1,24 milliard d'euros, dont 671,2 millions réalisés à l'export.

Parmi les généralistes, citons Smoby, qui a repris il y a un an Majorette, avec à la clé un chiffre d'affaires de 275 M d'euros. Il est désormais numéro un sur le marché, devant le groupe Berchet qui réalise de son côté 160 M d'euros de chiffre d'affaires.

Parmi les spécialistes, citons Nounours, dont l'aventure commence en Bretagne en 1962. Aujourd'hui, ce groupe propose au travers de ses différentes marques (Tartine & Chocolat, Takinou, Kiki...) une collection de plus de 2 000 articles en peluche et en tissu et s'impose comme leader dans ce domaine. Les jeux éducatifs de Nathan sont réapparus sur le marché en 2002 (l'activité ayant été cédée à un groupe allemand, elle a été relancée).

Une gamme de 80 jeux est aujourd'hui disponible, avec 20 % de nouveautés chaque année : des jeux traditionnels et d'autres interactifs.

Un autre exemple avec la société Pixi et ses figurines en plastique (marque Plastoy) développées en grande partie sous licence (Astérix, Lucky Luke, Titeuf...), un procédé très en vogue dans ce domaine du jouet. Elle réalise un chiffre d'affaires de 7,5 M d'euros avec plus de 50 personnes. L'entreprise Vilac (5,5 M d'euros de chiffre d'affaires, 34 collaborateurs), développe un tout autre concept avec des jouets traditionnels en bois laqué. Elle développe aussi des jouets issus de héros de bandes dessinées par exploitation de licences, avec Mickey, Bécassine, Babar et Oui-Oui. Arrivée en 2003 sur ce marché, la société Ouaps propose pour sa part des jouets électroniques. Elle lance notamment cette année un calendrier de l'avent musical, avec des chansons de Henri Dès : un nouveau produit, qui apparaît dans le catalogue de Noël de JouéClub en première page sous le slogan « Coup de coeur » .

Toys'R'Us, leader mondial
En 1998, les hypermarchés et super-marchés représentaient plus de 50,7 % des ventes et les spécialistes, 29,3 %. Les parts de marché de ces derniers sont passées en 2002 à 40 %, celles des grandes surfaces généralistes baissant de 10 % dans le même temps. Carrefour, Leclerc et Auchan s'imposent dans ce domaine. En ce qui concerne les grandes surfaces spécialisées, les quatre leaders sont Toys'R'Us, La Grande Récré, Distritoys et JouéClub.

L'Américain Toys'R'Us est numéro un mondial avec 1 200 magasins dont 33 en France, avec des surfaces de vente comprises entre 2 000 et 3 000 m ² , soit les plus grandes du marché. La Grande Récré possède aujourd'hui 100 points de vente en France, trois en Belgique, six au Maroc et un à Fort-de-France. JouéClub a ouvert 300 magasins sur l'Hexagone et développe également la vente à distance avec JouéClub Express. Distritoys s'impose pour sa part comme le premier groupe de distribution multicanal avec notamment les enseignes King Jouet (70 magasins en France et 8 à l'international) et Joupi (112 affiliés et 8 succursales), qui est par ailleurs le premier site Internet marchand français de jouets de marque. Citons encore la nouvelle enseigne issue du rapprochement entre les deux entités, Fnac-Éveil & Jeux, ainsi qu'Apache, toutes deux possédant des points de vente et développant en parallèle la vente à distance.

Les enseignes spécialisées

Toys'R'Us La Grande Récré Distritoys (King Jouet-Joupi)

JouéClub Maxi Toys Teddy Toys Cedij (JouetlandStarjouet)

Fnac Éveil & Jeux Apache

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Olivier Cuq, (JouéClub) : " notre catalogue contient 1 900 références, un nombre qui augmente chaque année "

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