L'américain applique sa stratégie de localisation à tous les services qu'il lance outre-Atlantique. Les blogs (journaux personnels sur le Web) n'échappent pas à la règle. Google vient de lancer une version française de son outil gratuit de publication Blogger .

Relancé en 2004 avec une interface plus simple, Blogger fait partie de ce que l'on nomme en langage maison les « Googlettes ». Entendez par là une nouvelle activité émergente pour Google. Ou encore une start-up dans la start-up. Comme l'indique un porte-parole de la firme de Mountain View : «  Blogger n'est pas un outil communautaire. Ni un vecteur de trafic ou même de fidélisation. L'outil d'édition n'est pas intégré au moteur de recherche. Aucun lien ne redirige l'internaute vers notre outil de publication de blogs.  »

Une logique opposée à celle de la plupart des portails qui mettent en place des services de blogs dans l'optique de booster leur audience. Skyrock a ainsi enregistré plus de 29 millions de visites au mois d'octobre dernier selon Mediamétrie-eStat.

Les objectifs finaux de Google avec ce nouveau service sont difficiles à cerner. En février 2003, lorsque Google s'empare de Pyra, éditeur de Blogger, David Krane commentait : «  Nous sommes très excités par les nombreuses synergies et opportunités qui se présenteront pour nos deux sociétés.  » Plus de dix-huit mois plus tard, force est de constater que la déclaration du cofondateur de Google reste énigmatique.

Blogger n'est pas intégré à Google. Et les rumeurs sur la création d'un moteur permettant de faire des recherches sur les pages des blogs ne se sont pas concrétisées.

Néanmoins, les blogs pourraient très bien être rentabilisés. En effet, chez Google on n'écarte pas la possibilité d'insérer des publicités ou des liens sponsorisés aux blogs des internautes. Un peu à l'image de ce qui est fait dans le Gmail, sa messagerie électronique gratuite.