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LE BEST-SELLER
« L'Express news-l'Expressmag »

La rédaction, Caractère, le 08/11/2004 à 07h00

Créé en 1953 par Jean-Jacques Servan-Schreiber et Françoise Giroud, il est rapidement devenu le lieu de rencontre des « 3 M » : Mendès France, Mauriac et Malraux. En cinquante ans d'existence, le magazine a fait l'objet d'évolutions régulières, la maquette étant progressivement enrichie d'infographies, d'illustrations et d'encadrés, avec une pagination augmentée et de nouvelles rubriques. 1998 voit le lancement du « double Express » , avec le news et l'Expressmag. Le concept repose sur une couverture des trois sphères de vie des lecteurs : la sphère publique, la professionnelle et la privée.

Puis, Denis Jeambar, directeur de la rédaction, décide avec son équipe de faire encore évoluer le concept. Le 19 janvier 2004, une nouvelle formule est lancée.

L'offre double est confirmée, l'offre news renforcée, la maquette est modifiée ainsi que le format, et le jour de parution est désormais fixé au lundi, standard de parution des grands news internationaux. Aujourd'hui, l'hebdomadaire d'information s'impose comme le leader des news magazines en France avec 550 000 exemplaires diffusés en moyenne chaque semaine, dont 150 000 à l'étranger. Il compte à ce jour 330 000 abonnés.

Depuis 1998, l'Express propose quatre à cinq suppléments région par semaine, insérés dans l'une ou l'autre partie l'Expressmag étant jeté dans le magazine ou broché et à détacher durant la période estivale et allant de pair avec une couverture spécifique. « Chaque rubrique du news (France, Monde, Société, Découvertes ou encore Économie), explique Éric Matton, directeur technique et production, est désormais structurée de cette façon : un papier de lancement, des infos en bref et un dossier de cinq pages minimum. La nouvelle formule accueille aussi un grand entretien sur quatre pages, et la séquence débat, auparavant mensuelle, est devenue hebdomadaire » . L'Expressmag a récupéré pour sa part la rubrique culture, hors les pages livres. « Cette nouvelle formule, axée sur un renforcement de l'offre éditoriale, vise à une meilleure lisibilité, souligne encore Éric Matton. Depuis 1998, nous travaillons en partenariat avec Maury qui assure une prestation complète, du prépresse jusqu'au routage. Graphic Brochage étant pour sa part sollicité en parallèle pour le brochage de quelque 120 000 exemplaires. »

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