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01men.

LES IMPÉRATIFS DE FABRICATION
Qualité et réactivité

La rédaction, Caractère, le 07/09/2004 à 00h00

Les délais varient selon la périodicité et le contenu.

Le prépresse
Certains magazines sont créés en interne, d'autres sont confiés à des agences spécialisées. Conception éditoriale et graphique, planning de réalisation, sélection des journalistes, suivi et contrôle de la rédaction, de la mise en pages avec les logiciels XPress, Photoshop ou encore Illustrator, et de la fabrication : elles peuvent gérer toutes les étapes jusqu'au bon à graver. Certaines agences sont équipées également pour la photogravure, mais celle-ci peut être effectuée par des intervenants extérieurs qui remettent ensuite des fichiers, généralement PDF ou TIFF-It, à l'imprimeur.

Les papiers
Les supports utilisés sont là encore variés, selon le type de magazine édité. Certains sont proches du petit catalogue, d'autres du magazine haut de gamme. Beaucoup d'éditeurs choisissent des couchés mats, demi-mats ou brillants, dans des grammages compris généralement entre 60 et 90 g pour les intérieurs, 120 et 200 g pour les couvertures. Certains utilisent des papiers à fibres certifiées et recyclées.

Les délais
Il y a des magazines hebdomadaires, d'autres reposent sur une parution annuelle, Entre ces deux extrêmes, cohabitent beaucoup de revues mensuelles, bimestrielles, voire trimestrielles. Les délais de fabrication sont plus ou moins souples selon la périodicité, le contenu, la pagination, celle-ci pouvant varier de 16 à plus de 100 pages. Le prépresse reste l'étape la plus longue, les corrections notamment, car une qualité sans faille est primordiale pour ces supports qui permettent d'établir une relation directe entre la marque ou l'enseigne éditrice et le consommateur. Les plannings de fabrication sont généralement établis en début d'année.

L'impression
Les pages intérieures sont imprimées parfois sur rotative hélio, mais plus fréquemment sur rotative offset et les couvertures, sur presse offset feuilles ou sur rotative, selon les tirages, très variables. Certains titres ne dépassent pas les 50 000 exemplaires, la majorité bénéficie d'un tirage compris entre 100 000 et 500 000 exemplaires et certains atteignent un, voire plusieurs millions d'exemplaires. Les couvertures sont parfois rehaussées d'un vernis. Les imprimeurs effectuent ou sous-traitent le brochage : beaucoup de piqûres métal dans ce domaine et parfois, des dos carrés collés.

La diffusion
Les magazines édités par les enseignes peuvent être mis à disposition dans les points de vente. Ils sont gratuits pour tous, ou seulement pour les détenteurs d'une carte de fidélité, qui peuvent alors recevoir un mailing pour les avertir que le magazine est arrivé. Sinon, beaucoup sont adressés. Si certains éditeurs gèrent eux-mêmes l'expédition, nombreux sont ceux qui choisissent de s'en remettre à des spécialistes du routage pour la mise sous pli et le dépôt à la Poste.

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