Des supports imprimés en hélio ou en offset

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LES PRESTATAIRES DE SERVICES
Des supports imprimés en hélio ou en offset

La rédaction, Caractère, le 07/09/2004 à 00h00

Des agences de création spécialisées sont sollicitées pour ces outils aux exigences qualitatives proches des magazines traditionnels.

Le magazine de marque est souvent le fruit d'une collaboration entre différents partenaires. Beaucoup de donneurs d'ordre s'en remettent à des agences de communication pour la conception éditoriale et graphique et la création de leurs supports, ensuite imprimés en offset ou hélio. Certains font le choix de réaliser ces supports en interne, comme ça a été le cas pendant des années pour Carrefour. En 2002, le groupe a cependant choisi d'externaliser cette activité, confiant notamment son Journal de Carrefour à l'agence Verbe. Une partie de l'équipe auparavant salariée du groupe de distribution a, pour l'occasion, rejoint cette agence créée au début des années 1980 et qui est devenue filiale de Publicis en 1995. « Nous avons travaillé sur différents projets et avons abouti en février 2004 au lancement d'une nouvelle formule, le Mensuel du mieux-consommer , en accord avec les objectifs de l'enseigne » , explique Franck Simoni, directeur général de Verbe, qui se positionne comme la cinquième agence de communication écrite en France. Elle compte 60 salariés et a enregistré l'an passé un chiffre d'affaires de près de 9 millions d'euros. Un magazine de marque bénéficie des mêmes règles que celles mises en oeuvre pour un magazine traditionnel. Pour ce titre, un responsable éditorial a été désigné. Il participe au comité de rédaction avec les membres du groupe Carrefour et notamment le directeur de publication, puis il établit le planning de réalisation, la sélection des journalistes, le suivi et le contrôle de la rédaction, de la mise en pages et de la fabrication. Un directeur artistique intervient pour la construction de la maquette avec des photographies, illustrations ou infographies réalisées ou achetées. Une fois les textes et les images validés, le designer, toujours au sein de l'agence, effectue la mise en pages, avec va-et-vient d'épreuves laser pour les corrections, jusqu'au bon à graver.

Leroy Merlin chez Quebecor
L'agence Verbe est également équipée pour la photogravure. Les fichiers sécurisés TIFF-IT sont ensuite envoyés à l'Imprimerie nationale pour une impression sur rotative offset. « Nous confions désormais le suivi de fabrication de tous nos consumers magazines au groupe Altavia Prodity » , indique Olivier Petit, à la direction marketing de Carrefour. Altavia est donc en contact avec l'agence Verbe et l'Imprimerie nationale pour le Journal de Carrefour , mais aussi avec l'agence Textuel et l'imprimeur Decoster pour Vivre Champion , l'agence DHP (Disney Hachette Presse) et le groupe Quebecor pour Carrefour Juniors , et avec l'agence Solo Éditions et Agir Graphic pour Carrefour Savoirs . Ce titre est imprimé chez Imaye, à Laval, sur rotative offset KBA. L'atelier est équipé de huit machines 16 pages « que l'on peut associer pour réaliser des cahiers de 32 ou de 48 pages » , précise Philippe Lachaze, directeur des ventes. Les deux cahiers de 32 pages de Carrefour Savoirs sont imprimés sur un couché demi-mat en 90 g. « Ici, Altavia a été une force de proposition pour le choix du papier, mais nous avons un rôle important de conseil pour certains clients comme BMW, pour lequel nous effectuons l'impression du magazine et son façonnage dans ce cas, un petit dos carré collé , nos équipements nous permettant d'en réaliser jusqu'à 2 mm d'épaisseur. » Pour sa part, Leroy Merlin a choisi une impression hélio pour son magazine Du côté de chez vous . Ce support est imprimé par Hélio Charleroi, filiale du groupe Quebecor. En amont, l'agence Textuel (Groupe TBWA) intervient de la conception jusqu'à la photogravure, effectuée par son bureau de fabrication Question d'Édition. « Nous avons réalisé de nombreux tests pour ce titre dont les tirages n'ont jamais cessé d'évoluer, de 120 000 exemplaires au début jusqu'à 420 000 aujourd'hui. Le nombre de pages a également augmenté, passant de 100 à 148. En revanche, le concept, de Maisons en Vie au nouveau Du côté de chez vous, disponible désormais en kiosque, n'a pas subi de modifications importantes car il est bien adapté au lectorat ciblé » , explique Gilles About, président de Textuel, agence leader sur ce marché de la communication par le contenu, forte d'un effectif de 115 personnes. « Nous recevons dans un premier temps des ektas à scanner » , précise Thierry Labarde, chef de fabrication au sein de Question d'Édition. « Nous disposons , souligne-t-il, de délais assez larges, environ trois semaines, car nous faisons beaucoup de retouches, l'impression hélio nécessitant la mise en oeuvre de teintes soutenues, des rouges puissants, notamment. » Les dernières corrections réalisées, des fichiers TIFF-IT sont alors envoyés à Hélio Charleroi, qui réalise l'impression de l'intérieur sur rotative

Cerutti, le façonnage (un dos carré collé) étant sous-traité.

Leroy Merlin gère l'achat du papier, un couché brillant 80 g pour l'intérieur et un offset 170 g pour la couverture, imprimée sur un autre site du groupe Quebecor.

Appel d'offres annuel pour Danoé
Le magazine Danoé est également imprimé en hélio chez Quebecor, à Corbeil ou à Charleroi selon les disponibilités. Du moins jusqu'à présent, puisque suite à l'appel d'offres annuel, un autre prestataire vient d'être sélectionné. Ce magazine, dont le tirage peut atteindre 4 millions d'exemplaires, est imprimé quatre fois par an, en janvier, avril, juillet et octobre. Un LWC amélioré 70 g a été choisi pour l'intérieur constitué d'un cahier de 32 pages, et un couché sans bois 110 g pour la couverture, imprimée sur rotative offset 8 pages sur un autre site du groupe.

En amont, l'Agence Publishing conçoit ce support et le contenu du site Web en parallèle. La photogravure est gérée par le groupe Interdeco, et les délais sont relativement souples, puisque à partir de la remise des éléments à l'imprimeur jusqu'à la livraison des magazines au routeur, quinze jours peuvent s'écouler.

Retour à l'offset avec Epok , le magazine de la Fnac, imprimé sur un couché demi mat recyclé 70 g, sa couverture sur un couché brillant 170 g, avec vernis brillant en finition. La photogravure est confiée à PCS, du groupe Sego. « Nous recevons des ektas à scanner ou des éléments sous forme numérique à intégrer et nous fournissons des épreuves couleur à notre client pour les corrections. Epok est un magazine riche en images et qui suppose de porter une attention particulière à la chromie » , explique Sylvie Rey, commerciale. « Nous comptons environ une semaine pour la photogravure, deux jours pour les corrections et deux à trois jours pour l'impression et le façonnage » , précise Christophe Pérusson, directeur artistique au sein du groupe Le Point. Epok était auparavant imprimé en France chez Maury, puis le passage du titre dans le giron du groupe de presse a entraîné des modifications dans le choix des prestataires et il est désormais imprimé, comme d'autres titres du groupe, chez Canale, en Italie, sur rotative offset 48 pages. Ce prestataire assure aussi le façonnage en dos carré collé. Les 350 000 exemplaires sont ensuite livrés à l'entrepôt de la Fnac à Massy, qui gère la répartition et l'envoi dans les magasins.

Points de vue

Thierry Berneau (SIEP) : " savoir offrir au prix de marché un travail de qualité, dans des délais courts "

Spécialistes du périodique, installés à 45 minutes de Paris et 30 minutes des NMPP, nous imprimons quelque 20 000 tonnes de papier par an. Nous disposons pour cela de deux rotatives Heidelberg 32 pages avec sécheur et de deux rotatives Polygraph sans sécheur. Pour renforcer notre action, nous travaillons conjointement avec Technigraphic et Rotocolor : le potentiel de la SIEP se trouve ainsi augmenté de deux 32 pages, deux 16 pages et deux 8 pages. Nous imprimons Virgin l'Hebdo depuis son lancement. Pour ce titre, nous sommes en relation avec l'agence Paname Presse qui nous fournit des fichiers PDF. C'est elle également qui gère l'achat du papier, un journal amélioré 55 g Alsaweb. Nous imprimons ce titre sur l'une de nos rotatives 32 pages, à hauteur de 150 000 exemplaires, mais ce tirage peut être variable, établi en fonction de l'actualité. Nous recevons les éléments le lundi en fin d'après-midi et l'impression est effectuée dans la nuit pour un enlèvement, géré par Virgin, dans la matinée.

Olivier Brisson (Quebecor World France) : " nous avons un important rôle de conseil "

Spécialisés dans la presse magazine en France nous imprimons 55 % des volumes en kiosque , nous disposons d'atouts forts, notamment un parc machines conséquent, pour ce marché des magazines de marques, proches des magazines traditionnels en termes de qualité et qui nécessitent beaucoup de rigueur. Danone, Leroy Merlin, TGV Thalys, Carrefour Juniors font partie de nos clients. Nous imprimons leurs titres en hélio ou en offset. Nous croyons beaucoup en ces magazines sur lesquels nous avons un important rôle de conseil.

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