Caractère - La presse des marques

SOMMAIRE
La presse des marques

Dominique Petit, Caractère, le 07/09/2004 à 00h00

Introduction
La forme et le contenu des magazines varient selon les objectifs des enseignes et des marques commerciales qui les éditent. Toutes visent cependant à développer, par le biais de ces supports, leurs relations clients.

Une stratégie de communication très prisée par la grande distribution
Enseignes généralistes, spécialisées, mais également médias, transports, industrie alimentaire, automobile : ils sont nombreux à inclure le magazine de marque dans leur stratégie de communication.
    - Alain Chenut (Triballat) : « Sojanews » a deux objectifs : “ informer et fidéliser ”

Des supports imprimés en hélio ou en offset
Des agences de création spécialisées sont sollicitées pour ces outils aux exigences qualitatives proches des magazines traditionnels.
    - Franck Communier (Roto Armor) : “ la presse des marques est assimilable au marché du marketing ”
    - Un produit fabriqué en France, sauf exception

Qualité et réactivité
Les délais varient selon la périodicité et le contenu.
    - « Canopée », la revue culturelle de Nature et Découvertes