Après Amsterdam, Levallois-Perret. Il y a quelques semaines, deux distributeurs Apple indépendants ouvraient boutique à Amsterdam. Ils y déclinaient, avec l'aval de la marque, le concept développé aux Etats-Unis des Apple Store. Le 19 juin prochain, la société Krystena, ouvrira à Levallois-Perret (Hauts-de-Seine) un Apple Center « sur le modèle des Apple Store américains ».

L'endroit sera baptisé New Store et non Apple Store. Il s'agira « d'un lieu en tout point identique aux Apple Store existants aux Etats-Unis », insiste un communiqué diffusé à la presse.

« Krystena ne disposait jusqu'ici d'aucun point de vente physique, explique Mélanie Penado responsable de la communication de Krystena. Pour nous, il s'agit donc d'un magasin pilote. L'espace, un show-room de 100 mètres carrés est organisé selon les directives d'Apple, qui nous donne des indications sur l'espacement du mobilier et sur la luminosité du lieu. »

Krystena prévoit déjà d'ouvrir deux autres implantations dans la région de Lille et vraisemblablement à Versailles, dans les Yvelines. Pour sa part, Apple ne communique pas sur sa « stratégie Apple Store » dans l'Hexagone.

Toutefois, selon Gary Allen, créateur du site IfoAppleStore , le constructeur californien serait sur le point d'ouvrir lui-même un Apple Store à Londres dans le quartier très prisé de Regent Street. Par ailleurs, d'après le site Apple Insider , le groupe envisagerait de doubler le chiffre d'affaires généré par les Apple Store, pour l'exercice 2005. Il passerait de un à deux milliards de dollars.