Qualité des images et respect des délais

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LES IMPÉRATIFS DE FABRICATION
Qualité des images et respect des délais

Mireille Pinsseau, Caractère, le 09/03/2004 à 07h00

La publicité impose ses règles sur ce marché.

Les papiers
Les éditeurs passent les commandes de fabrication pour la totalité de leurs titres, ce qui leur permet d'obtenir des prix. Le papier est souvent le même pour plusieurs titres, compte tenu des impératifs inhérents à l'offset ou à l'hélio. L'intérieur et la couverture sont faites du même papier dans des grammages différents, entre 54 et 70 g à l'intérieur, 100 g, 125 g, et jusqu'à 170 g pour les couvertures. Les encarts publicitaires tournent autour de 150 g. Les papiers les plus fréquemment utilisés sont des couchés LWC, Népal, Maxime Gloss, Terrapress. Les papiers mats, recherchés il y a encore peu de temps pour le bel effet qu'ils donnaient aux couvertures, sont un peu abandonnés au profit du brillant rehaussé de vernis, plus voyant sur les étalages.

Le prépresse
Sur ce secteur où la publicité est reine, le numérique est devenu définitivement la règle. Les dernières réticences des agences de publicité ont cédé, devant la qualité des résultats, la facilité d'exécution avec des CTP parfaitement au point et le gain de temps qu'ils apportent.

Les formats
Dans l'ensemble, les grands formats magazine gardent la cote. Ils varient à quelques millimètres près entre 21 x 23 cm et 22 x 28 cm. À leurs côtés, les petits formats sont de plus en plus présents. Les nouveaux formats de poche, faciles à glisser dans le sac, ont fait leur apparition il y a deux ans et remportent un réel succès. Les éditeurs font aussi des essais et certains titres sortent en deux formats, le format classique et le format de poche, comme par exemple pour DS Magazine ou Cosmopolitan .

L'impression
Rotative offset ou rotative hélio, le choix n'est plus fait seulement en fonction des tirages importants et de la rapidité d'exécution. Les critères vont aussi à la qualité du rendu des images. L'hélio est la plupart du temps préférée pour les pages de mode, de cosmétique et de beauté, dont elle rend mieux les couleurs avec des aspects plus chauds. L'offset garde ses adeptes. Les couvertures sont tirées avec l'un ou l'autre procédé.

La finition
La finition est très soignée, pour ces revues qui « vendent » de la publicité. On remarque toujours davantage de dos carrés collés. Le brochage fait de deux piqûres métal ne reste plus réservé qu'à des magazines à faible pagination. Les couvertures sont pour la plupart du temps recouvertes d'un vernis bien brillant. L'encartage des produits publicitaires, la pose de bandeaux ou de signets, l'intégration d'objets, la mise sous film sont des opérations réalisées par le brocheur.

Les délais
Les cahiers des mensuels féminins sont étalés sur trois semaines environ, ceux des hebdomadaires sur trois jours. Le planning de ces derniers est strict, celui des mensuels plus élastique. Éditeurs et imprimeurs travaillent en partenariat. Les plannings sont établis en début d'année pour chaque numéro et chaque étape de la fabrication. Dans tous les cas, les délais sont serrés, l'éditeur gardant le plus de temps possible pour rester au plus proche de l'actualité.

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