Caractère - Les féminins français à l'heure du monde

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L'OFFRE À L'ÉTRANGER
Les féminins français à l'heure du monde

La rédaction, Caractère, le 09/03/2004 à 07h00

L'internationalisation des titres est un des axes de la presse féminine française. Au premier rang, Elle propose une quarantaine d'éditions étrangères, devant Marie Claire qui en a vingt-cinq et Madame Figaro, une dizaine. 2004 devrait voir les débuts de la carrière internationale de Psychologies Magazine. Jean-Louis Servan Schreiber devrait passer un accord avec Hachette Fillipacchi Medias et bénéficier du savoir-faire de Elle pour développer son mensuel à l'étranger. Interdéco Global Advertising, entité du groupe Hachette Filipacchi Medias pour la publicité, commercialise en effet 200 magazines à travers le monde par l'intermédiaire de dix filiales étrangères. Tous ces magazines sont fabriqués dans les pays respectifs de leur diffusion ou à proximité. Quant à Biba, une édition devrait voir le jour cette année en Chine. Les prestataires étrangers qui interviennent sur les titres diffusés en France se trouvent en Allemagne, en Espagne, en Belgique et en Italie. Les titres du groupe Prisma Presse sont imprimés en Allemagne sur les presses du groupe, Gruner Druck à Itzehoe et chez Wahl à Munich. Par contre, la photogravure est en grande partie réalisée en France (chez Allo Scan à Clichy) et en Italie (chez Reproscan). L'Espagne est présente, avec l'impression de Lolie, édité par Milan Presse, dont le siège est à Toulouse, toute proche. L'imprimerie Seledigital (Bilbao) réalise DS Magazine. Dans l'une des usines de Polestar à Madrid (ex-Hachette), on fabrique une partie de l'hebdomadaire Version Femina. En Italie, l'imprimerie Nuovo Istituto Italia d'Arti Grafiche à Bergame imprime Shopping pour le compte de Prima Presse. La Belgique reste présente par l'intermédiaire de l'unité hélio de Quebecor, à Charleroi. Les délais très courts dont disposent les éditeurs pour la fabrication réduisent la demande auprès des prestataires étrangers. De toutes façons, les donneurs d'ordre sont toujours assez fidèles à leurs prestataires, tout en restant attentifs à ce qui se passe sur le marché.

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