Une majorité de groupes de presse

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LES DONNEURS D'ORDRE
Une majorité de groupes de presse

Mireille Pinsseau, Caractère, le 09/03/2004 à 07h00

Les groupes de presse, français ou étrangers, sont très présents sur ce segment très rentable. Mais les éditeurs de moyenne importance trouvent également leur place, souvent sur des niches.

La presse féminine est un marché convoité : c'est le plus riche en publicité de toute la presse, que ce soit en France ou dans le monde. Il ne peut donc laisser indifférent les grands groupes de presse. En France, Hachette Filipacchi Médias (HFM), groupe Hachette Lagardère Matra, édite dans le haut de gamme Elle et ses déclinaisons Elle déco ainsi que pour les jeunes filles, Isa et Jeune & Jolie . C'est, aux États-Unis, le premier groupe de presse magazine spécialisée, avec pour les féminins, Woman's Day . En Europe, HFM est présent sur ce marché en Espagne, Grande-Bretagne, Italie, Grèce, Allemagne. En Asie-Pacifique, c'est l'un des premiers éditeurs de féminins au Japon. Il est également présent en Australie, Chine, Corée, Viêt Nam, Inde, Singapour, Taïwan, Thaïlande. Le groupe Interdéco gère la vente des espaces publicitaires et Hachette Filipacchi Global Advertising, la publicité internationale. HFM a lancé cette année, conjointement avec Publication France Monde, le « people » Public . Il édite Version Femina par l'intermédiaire de la SFP (Société Féminine de Presse), qui lui appartient pour moitié, l'autre étant détenue par la Société de Presse Féminine (SFP), groupe Hersant/Socpresse. De son côté, la Socpresse fait paraître chaque samedi, en supplément du quotidien, le Figaro Madame .

Un autre français, le groupe Marie Claire, tient une place considérable sur ce secteur et publie de nombreux titres déclinés selon le lectorat visé : Avantages , un magazine féminin pratique ; Cosmopolitan, Marie Claire, Marie Claire maison, Marie Claire idées, Marie France, des revues haut de gamme ; 100 idées Jardin , destiné à un public à fort pouvoir d'achat ; Famili et Cuisine & Vins de France , des féminins familiaux. Viendra bientôt s'ajouter à ce panel Mods, qui empruntera le style des nouveaux « magalogues » .

La course aux titres
Parmi les groupes internationaux, Prisma Presse, dirigé par Axel Ganz, détient les poids lourds que sont Femme actuelle, Prima et Gala . Prisma Presse s'est investi cette année dans l'invention du premier « magalogue » de l'histoire des féminins, Shopping . L'allemand a aussi lancé un nouveau « people » , Voici . Le second groupe allemand très présent est Bauer, avec Maxi et Girl's pour les jeunes. Condé Nast, deuxième groupe de presse américain après Hearst, a ancré ses publications dans le féminin de luxe dont les titres les plus connus sont Vogue, Glamour, Allure .

Du côté de la Grande-Bretagne, le groupe Emap édite Nous Deux et Modes & Travaux par l'intermédiaire de sa filiale française. La filiale vient de reprendre les féminins d'Excelsior (l'éditeur de Science et Vie, Action Auto Moto, Option Finance, etc.). Décidé à mener l'offensive sur le marché des magazines haut de gamme à destination des jeunes femmes, Emap affiche la couleur. « Nous avons de fortes ambitions, tant pour Biba que pour 20 Ans » , annonce Bruno Gosset, directeur du développement éditorial des pôles Emap Femme et Emap Attitude, qui promet des surprises à venir dans les prochains mois. Si ces grands groupes tiennent le haut du pavé avec les plus gros tirages, ils ne sont pas les seuls sur le créneau. Avec moins de puissance mais beaucoup de persévérance et d'imagination, plusieurs éditeurs sont devenus incontournables. Les Éditions Alain Ayache ( Le Meilleur, Réponse à Tout ) sont bien installées avec Questions de Femmes, Numéro et pour le haut de gamme, DS Magazine . La SAS Finev de Jean-Louis Servan-Schreiber a « réinventé » Psychologies Magazine . Les Éditions Jalou ciblent trois populations différentes, avec le très haut de gamme consacré à la mode, L'officiel , puis Jalouse et pour les jeunes filles, Muteen . Média Publications édite le luxueux Votre Beauté . Bayard Presse, Les Publications du Jour, Home Publications, Gamma International ont chacun leurs titres, leur style et leur public. Pour faire bonne mesure, il faudrait parler aussi des nombreux éditeurs de magazines qui ne traitent que de coiffure et de beauté, des thématiques ciblés sur la santé, des revues destinées au public spécifique des Antilles ou des titres dont les sujets portent sur les travaux manuels.

De nouveaux magazines continuent d'apparaître. Parfois, ils disparaissent aussi vite qu'arrivés, tant il est difficile de se lancer sur ce marché. Parvenir à avoir un titre et à le conserver, ne serait-ce que quelques mois, lorsque l'on n'est pas soutenu par un groupe puissant, relève de l'exploit. Mais si l'on y parvient, c'est toujours une affaire rentable.

Interview

Alain Clavière (groupe Excelsior/Emap) : " Nous restons fidèles à nos prestataires "

Quelles sont les particularités de la fabrication des deux féminins que vous fabriquez, entre autres magazines, chez Excelsior/Emap ?

Biba et 20 ans se ressemblent dans leur présentation. Ils ont tous deux des dos carrés collés. Ils sont tirés sur rotative offset 48, 32 ou 16 pages sur des papiers identiques, un couché brillant 70 g. Ils sont roulés en décalé chez le même imprimeur et sont traités en amont par deux photograveurs. C'est important, pour obtenir une sortie régulière, de qualité et sans faille. Sur un plan plus général, les problèmes de fabrication de ces magazines sont les mêmes que pour toutes les autres revues du groupe.

Pourquoi avoir choisi l'offset plutôt que l'héliogravure, qui a d'importants avantages pour les gros tirages ?

En partie pour des raisons de relations de confiance et de fiabilité avec notre imprimeur qui ne fait que de l'offset. Nous lui sommes fidèles depuis des années, à cause de sa proximité mais aussi de sa fiabilité. Bien sûr, nous pourrions passer en hélio, mais cela impliquerait de casser le bon fonctionnement actuel et de changer toute notre organisation. L'hypothèse de l'hélio n'est pas d'actualité.

Quelles sont vos contraintes de fabrication sur ces produits ?

Le respect des couleurs demandées pour les pages publicitaires est une priorité absolue. Par ailleurs, les délais sont impératifs pour des sorties en kiosque à dates précises.

Les principaux donneurs d'ordre et leurs titres

Alain Ayache : DS Magazine, Numéro, Questions de femmes.

Axel Springer : Bien dans ma vie !

Bayard Presse : Côté Femmes, Burda.

Bauer : Maxi, Girls.

Condé Nast : Vogue, Glamour (en 2004).

Emap International : Modes & Travaux, Santé Magazine, Nous deux, Biba, 20 Ans.

Excelsior Publications : Vital.

Gamma International : romans photos, Weight Watcher.

Groupe Marie Claire : Marie Claire, Cosmopolitan, Cuisine & Vins de France, Avantages, Marie Claire Idées, Famili, Marie France, 100 Idées Jardin, Mods (en 2004).

Hachette Filipacchi Médias : Elle, Elle déco, Jeune & Jolie, Isa.

Hersant/Socpresse : Madame Figaro, Maison Madame Figaro.

Home Edition (Daniel Bonnier) : Vivre au féminin.

Jalou : L'Officiel, Jalouse, Muteen.

Media Participation : Vivre Plus.

Prisma Presse : Femme actuelle, Prima, Gala, Shopping, Voici.

SAS Finev : Psychologies Magazine.

SPF (Société de Presse Féminine) : Version Femina.

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