D'où viennent les produits pas chers ?

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[ QUE VAUT LA HIGH-TECH À PETIT PRIX ? ]
D'où viennent les produits pas chers ?

La rédaction , L'Ordinateur Individuel, le 25/02/2004 à 07h00

Ne vous fiez pas à l'idée reçue : les produits high-tech à prix cassés ne viennent pas tous d'Asie. Certains sont assemblés en Europe. Des distributeurs comme Aldi passent même le plus souvent commande auprès de petits intégrateurs européens. Ces assembleurs, spécialistes du bas prix, offrent des rabais de 20 % en moyenne par rapport aux grandes marques. Ils vont chercher leurs pièces détachées en Asie et ne font que du sur mesure, à la demande des différentes enseignes. Le tout au moindre coût : ces petits fabricants ne stockent jamais aucun produit et ne supportent pas de frais de recherche et développement, de communication, ni même de service après-vente, assuré directement ou sous-traité par l'enseigne distributrice.

La souplesse de leur logistique leur permet de réagir très vite aux baisses de prix de composants sur le marché. « Dès qu'un prix baisse, nous pouvons fabriquer et livrer un produit à prix compétitif en trois mois, trois fois plus vite que les grandes marques » , assure Jean-Pierre Geneton, directeur général de Lema, qui commercialise des produits sous la marque Tokai. Mais de nombreuses enseignes se fournissent aussi en Asie, pour commercialiser des produits fabriqués à moindre coût sous leur propre marque. Ces sous-traitants, pour l'essentiel chinois, sont durement mis en concurrence pour obtenir les meilleurs prix de fabrication. Une fois la production achevée, le matériel est transporté et mis au nom de la marque du distributeur.