Caractère - La demande des entreprises l'emporte largement sur celle des particuliers

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LES DONNEURS D'ORDRE
La demande des entreprises l'emporte largement sur celle des particuliers

Mireille Pinsseau, Caractère, le 01/11/2003 à 00h00

Les particuliers passent leur commande chez le papetier-libraire, tandis que les entreprises traitent directement avec les prestataires spécialisés.

Le marché de la carte de visite se répartit à peu près entre 70 % pour les entreprises et 30 % pour les particuliers. Ces chiffres ont peu changé depuis une dizaine d'années. Le souhait des imprimeurs de voir les particuliers utiliser davantage le petit bristol imprimé n'est resté jusqu'ici qu'un voeu pieux. La tendance va plutôt à la baisse, avec l'usage du téléphone, du portable et de l'e-mail. Quand la réalisation des cartes de visite se fait sur l'ordinateur familial, seuls les piètres résultats obtenus peuvent amener à reprendre le chemin de l'imprimerie. Pour l'heure, les Français ne semblent guère enclins à changer leurs habitudes. Les entreprises restent donc les gros donneurs d'ordre de ce marché. Elles passent par leurs agences de publicité ou de communication pour établir la charte graphique qui servira pour les cartes de visite des membres du personnel aussi bien que pour tous les documents de la société. Cette charte s'inscrit dans une politique générale de communication, avec un logo, des caractères et des polices bien définis et souvent, un Pantone précis.

La commande de cartes de visite peut aussi émaner des confrères imprimeurs non équipés pour fabriquer ce type de produits ou encore des papetiers, des libraires, des revendeurs, qui font le choix du prestataire le mieux approprié à la demande (impression offset, relief, noir ou quadri).

Si, en France, les commandes de cartes de visite se font par 100 exemplaires, aux États-Unis elle se font par 500 et au Japon par 2 000 exemplaires. Il s'agit bien d'une question de culture.

dans le même dossier : La carte de visite (4 articles)
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