D'innombrables professionnels du labeur pour un travail exigeant
Mireille Pinsseau, Caractère, le 01/11/2003 à 00h00
Réaliser une belle carte de visite demande du soin. Le regard se concentrant sur quelques centimètres carrés, les défauts se trouvent accentués et la moindre négligence est immédiatement repérée.
La carte de visite est exigeante. C'est pourquoi sa réussite est du ressort des spécialistes. Elle fut longtemps réservée à une élite qui possédait sa plaque de cuivre gravée à son nom et à une adresse souvent immuable, le tout accompagné de titres et parfois d'un blason. Quelques graveurs parisiens de renom se partagent toujours ce marché, restreint mais bien vivant. Stern, Olser, Cassegrain, Armorial gardent une clientèle spécifique, qualifiée de luxe en raison du prix de la plaque. Mais les comptes sont à faire avec précision, car une plaque gravée reste longtemps en usage. La « gravure » en relief est venue empiéter sur le marché de la carte gravée sans toutefois la remplacer. Le relief est fait d'une résine déposée sur l'impression. Chez Gadeau Relief, une résine résistant à de hautes températures (240° au lieu de 180° pour la résine classique) permet aux imprimés en relief de subir sans dommage l'exposition sur machines laser (240°). L'impression en thermorelief des petits formats est réalisée en bandes. L'épaisseur provoquée par la résine ne permet pas de couper des bandes à l'aide d'un massicot, qui risquerait d'écraser le relief. Les bandes sont donc découpées feuille à feuille sur des cisailles circulaires automatiques avec rectification de marge. L'écartement des couteaux de ces machines correspond à la hauteur des formats normalisés, soit 52 mm ou 55 mm. Aussi, l'imprimeur incite-t-il ses clients à ne commander que des cartes dans les formats normalisés, même si, comme l'explique Bernard Gadeau, « un bon génie, un concepteur graphiste, un créateur ou un créatif réaliste a pu trouver le format génial. Si ce format n'est pas normalisé, il n'est pas réalisable » . Gadeau Relief est équipée de machines Heidelberg.
Impression offset et quadri
L'impression des cartes de visite personnelles reste classique et le noir est le plus fréquemment utilisé. Le gris, le bleu, le bordeaux, le vert sont néanmoins tendance. Les deux et quatre couleurs sont réservées aux cartes professionnelles. Les cartes sont dans la majorité des cas imprimées en offset. Chez Pierron, la réalisation des formats américains 55 × 95 mm est faite sur machines Heidelberg, Print Master deux couleurs et TOS une couleur. L'Imprimerie Noël (Paris) est équipée de plusieurs petites Heidelberg qui couvrent l'ensemble des produits : une TOS pour les petits tirages A4, deux QM46 deux couleurs ainsi qu'une monocouleur, deux GTO deux couleurs et une monocouleur, enfin une Quick Master quatre couleurs. Pour la thermographie, cinq fours à relief servent pour les cartes de visite, les têtes de lettres, les invitations, de petites revues, tous produits de prestige. Pour la typographie, l'imprimeur utilise des machines Ofmi, « anciennes mais qui marchent très bien » , souligne Christian Peureux. PrintPerso reçoit les commandes en ligne et les confie à divers prestataires. Cyril Genoun, le p.-d.g. de la société, explique : « L'impression offset convient aux commandes des grands clients, qui ont une charte graphique souvent élaborée, par exemple avec une couleur Pantone précise. Par contre, l'impression en numérique répond bien à la problématique des PME, qui souhaitent avoir de la couleur et des délais de livraison réduits. En soixante-douze heures à partir de la commande, tout est réglé ». À l'exception de la gravure en taille-douce qui reste un travail manuel d'artiste, le prépresse est réalisé sur Mac ou sur PC. Les polices proposées sont innombrables. Quelques rares caractères sortent encore sur film, tels certains grisés. Avec les services en ligne, le client réalise une partie du prépresse. L'objectif de Cartadoo était, dès le départ, de pouvoir s'adresser à n'importe quel type de plate-forme client, et donc de mettre en place une application accessible par Internet tout en simplifiant la relation. Tout est donc très simple : comme pour une commande d'impression normale, le client transmet par la voie classique les éléments définissant la charte graphique de l'entreprise. Une fois ces données enregistrées, la relation avec le client se poursuit par le biais du Web, qu'il s'agisse d'une nouvelle commande, de l'édition du B. à T. ou de la confirmation de la commande. La charte graphique de chaque client est stockée dans une base de données. Avec son identifiant et un mot de passe, celui-ci peut à tout moment accéder aux éléments de sa charte graphique, ses codes couleur, ses formats, ses polices, etc. Trois ou quatre formats de cartes de visite sont utilisés. Le format carte de crédit, dit aussi format américain ou format affaires, varie selon la demande du client, la charte graphique de l'entreprise ou l'équipement de l'imprimeur, de 45 × 85 mm, 52 × 90 mm à 55 × 95 mm. Le format postal, pour les cartes d'usage privé, correspond à 80 × 126 mm.Le bristol, roi des supports
Le bristol reste le roi des supports des cartes de visite. Même si le Pop'set, le Conqueror ou quelques papiers de création viennent parfois empiéter sur sa suprématie. Le bristol est un vélin surfacé classique. Son grammage varie, pour les cartes de visite, entre 180 à 350 g, les plus utilisés se situant entre 235 et 320 g. Le bristol doit être d'excellente qualité, ne pas jaunir, et quand il s'agit d'impression en thermorelief, ne pas se rouler sous l'effet du traitement aux infrarouges. Il reste le meilleur support de la gravure en relief dont il fait ressortir toute la brillance, les autres papiers absorbant une partie de la résine. Les cartes de visite sont parfois rehaussées de dorure à chaud. C'est le cas pour certains blasons, mais aussi pour le nom de marques du luxe. Conditionnées par cent en boîte plastique, les grosses commandes de cinq cents exemplaires et plus sont livrées en boîtes de carton. La carte de visite est de toutes les saisons et de toutes les circonstances. Mais les imprimeurs voient les commandes affluer en novembre et décembre, à la veille des fêtes et des traditionnels voeux de fin d'année.|
Interview |
| " L'arrivée des ordinateurs a incité les particuliers à faire eux-mêmes leurs cartes de visite " |
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Corine Gadeau, p.-d.g. de Gadeau Relief. |
| Que pensez-vous du marché de la carte de visite et comment se porte le procédé de l'impression en relief, que vous avez lancé en France dans les années 50 ? |
| Deux facteurs ont fait baisser l'impression en relief après une longue période florissante. Le premier est la crise pétrolière de 1973 qui a entraîné une chute du marché, les sociétés préférant l'impression en offset pour des raisons d'économie. La crise passée, elles ne sont pas revenues au relief. Le second facteur est l'arrivée des ordinateurs et la fabrication par les particuliers de leurs propres cartes. Aujourd'hui, les sociétés choisissent à nouveau le relief, qui donne toute sa valeur à leurs logos. Par ailleurs, les particuliers, après quelques expériences bien souvent peu concluantes, reviennent vers la carte de belle qualité. Des confrères américains nous signalent qu'un renouveau de l'impression en relief apparaît aux États-Unis, ce qui laisse espérer d'ici deux ans une progression significative de ce marché en France. |
| Que pensez-vous de la commande en direct sur Internet ? |
| Nous avons ouvert un site il y a trois ans. Mais il ne répond pas à notre attente. Par contre, c'est bien sûr un outil formidable pour la transmission par nos confrères de textes et de dessins prêts pour l'impression. |
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Quelques spécialistes |
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Armorial,
Paris (75) : graveur/héraldiste.
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| dans le même dossier : La carte de visite (4 articles) | |
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Introduction
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La demande des entreprises l'emporte largement sur celle des particuliers
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