Entre les internautes prompts à exploiter les outils bloquant les publicités en ligne sous forme de pop-up et les annonceurs bien décidés à rendre leurs messages toujours plus visibles, la bataille continue. L'avantage est aujourd'hui dans le camp publicitaire, avec un nouveau format plutôt « collant » signé Real Media France.

L'E-Sticker est un appel Flash au format 250 x 250 pixels, qui perdure pendant une dizaine de secondes, même si vous cliquez sur une autre page du site. Il est insensible aux outils bloquant les pop-up traditionnels, car il est complètement intégré à la page Web (il se charge en même temps qu'elle) et s'affiche en surimpression, tout en conservant plus ou moins l'apparence d'une fenêtre pop-up. Il dispose cependant d'un bouton « Fermer » pour les internautes qui souhaitent le faire disparaître rapidement.

A la fois régie publicitaire pour une soixantaine de sites - dont Ifrance, UGC, le New York Times ou Kazaa -, et éditeur de solutions de gestion publicitaire comme Open AdStream, Real Media France lance pour la première fois un format publicitaire.

Avec pour principal but de pallier la perte d'efficacité des pop-up due aux outils de blocage utilisés par les internautes. Parmi les bêtes noires du monde publicitaire : la Google Toolbar, très populaire auprès des internautes, car gratuite et redoutablement efficace.

Autre motif d'inquiétude, l'annonce par Microsoft de la présence d'un dispositif antipop-up dans le Service Pack 2 pour Windows XP, prévu pour la fin 2003. « En termes de message non délivré, nous pourrions atteindre un taux de 50 % », explique Amaury Delloye, directeur commercial de la régie publicitaire Real Media France.

De quoi définitivement enterrer l'usage du pop-up traditionnel, dores et déjà limité de par sa mauvaise image auprès des internautes. Il ne représente en effet que 5 % des formats de publicité en ligne, selon une enquête d'Advertising.com. Leur efficacité quant aux taux de clic et de conversion a cependant été démontrée.

Pour Real Media, l'objectif n'est donc pas d'abandonner le pop-up, mais de contourner le problème. « L'E-Sticker n'a rien de révolutionnaire, mais c'est un format intermédiaire, plus propre, plus lissé, moins intrusif, qui s'intègrera mieux aux pages Web. Nos premiers tests depuis 3 semaines ont révélé un taux de clic multiplié par deux, voire trois. 40 à 50 % d'internautes supplémentaires voient l'E-Sticker » , ajoute Amaury Delloye.

Real Media propose l'E-Sticker pour l'ensemble de ses sites, en couplage ou site par site, soit un marché potentiel de 5,6 millions d'internautes. Jusqu'à la prochaine parade...