Quelques mois après le rachat d'AltaVista et de Fast, le spécialiste du positionnement par achat de mots-clés aux enchères livre le premier fruit de ses absorptions. Son nouveau service, Content Match, offre un terrain publicitaire supplémentaire aux annonceurs, jusqu'ici limités aux moteurs de recherche. Désormais, les liens publicitaires (dits « sponsorisés »), correspondant aux mots-clés achetés aux enchères, peuvent aussi être affichés sur des sites de contenu, partenaires d'Overture.

MSN (dont une partie de MSN.fr), Edmunds.com ou Advertising.com ont déjà signé. Sur les moteurs de recherche, l'affichage des liens était conditionné par les mots-clés saisis par l'internaute. Avec Content Match, les mots-clés sont préalablement associés aux pages de contenu qui leur correspondent, sur les sites partenaires.

« L'attribution d'un mot-clé à un contenu pertinent s'effectue manuellement par notre équipe s'il s'agit d'une rubrique stable du site, ou automatiquement en analysant le contenu des pages. Les liens sont présentés en marge ou en bas de page, et sont générés à la volée à chaque affichage d'une page » , précise Christophe Parcot, directeur général d'Overture France. Cette génération dynamique permet de faire « tourner » les liens et donc de satisfaire un maximum d'annonceurs.