Il aura fallu moins d'un mois à BlogShares pour devenir l'un des sites les plus populaires du monde des blogs. Ouvert officiellement le 1 ^er mai, après trois semaines de bêta-test, le site attire déjà plusieurs dizaines de milliers de visiteurs chaque jour, et pas moins de 3 000 weblogs renvoient vers lui.

BlogShares propose un dispositif de simulation boursière permettant aux blogs, ces sites d'information personnels actualisés « au fil de l'eau » par des individus, d'être cotés en temps réel.

Le cours des actions fluctue en fonction du nombre de liens pointant vers chaque blog à un instant donné, fournissant un indice de popularité original et très réactif.

Chaque utilisateur dispose au départ de 500 BlogShares, une monnaie fictive qui lui permet d'acheter et de vendre les actions des blogs cotés sur ce marché virtuel.

Pour les « blogueurs », le jeu permet de se faire connaître et de mesurer l'intérêt du public en fonction des informations publiées ou de l'évolution du blog. On surveille sa cotation, comme le ferait le PDG d'une entreprise du Nouveau Marché, avec la seule différence qu'il n'y a aucun flux financier réel.

Pour les simples visiteurs, c'est avant tout un moyen de découvrir les blogs « qui montent », mais aussi un moyen de soutenir les blogueurs que l'on apprécie, en détenant une part de leur capital virtuel.

BlogShares est déjà une véritable réussite. Depuis le 1 ^er mai, le site enregistre près de 10 000 transactions quotidiennes, et les commentaires fusent pour tenter d'expliquer ce que certains considèrent comme « la folie du moment sur le Web » . D'autant que, dans ce monde virtuel, l'enjeu n'est pas l'argent mais la reconnaissance du public.